娃哈哈乐百氏农夫矿泉水广告策划的区别（急）

Question

如题所述

Answer 1

1. 你问的刚好是我明天要考试的题目，难道你也是我们系的吗？难得我们都是同一个专业的学生。
2. 乐百氏的广告以宁静的兰色基调为主，营造出一种万籁俱寂的氛围。一滴晶莹的水珠悄然滴落，流畅而透明地穿过多层过滤，最终净化成乐百氏纯净水，代表了纯净的最高境界。广告中强有力的利益承诺随之推出：乐百氏纯净水，经过27层净化！这一创意堪称经典，成功之处不仅在于强调纯净水的概念，更在于其高雅的基调，与消费者对纯净的感性理解相契合。
3. 与乐百氏不同，娃哈哈的广告策略放弃了传统的功能诉求，转而着重于情感诉求，并采用明星策略：“我的眼中只有你！”井岗山，一位颇具魅力的二线明星，被选为形象代言人，这一举动可谓独具匠心。娃哈哈成功地结合了明星与产品，使三者达到和谐统一。
4. 农夫矿泉水的品牌名称体现出一种儒雅的文化品位，尽管名称感性地表达了自然和淳朴的印象，“农夫”二字让人联想到朴实无华、敦厚老实，而“山泉”则唤起了回归自然、拥抱大自然的美好情感。品牌名称符合人们回归自然、向往简单生活的心理需求，从而产生了强烈的共鸣，具有较强的品牌亲和力。
5. 农夫矿泉水的产品包装设计独特，万山丛中一点红，使产品在视觉上具有辨识度和吸引力。此外，其独一无二的水资源也是产品的一大特色，产品的实际功效是品牌价值的重要体现。包装、品牌和产品三者相互支撑，共同构建了农夫矿泉水的品牌形象。