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广告定位的三大理论的背景的主要内容
如题所述
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第1个回答 2020-01-02
1
、
USP
理论的背景:产品至上的时代
以产品为诉求中心的广告定位,适合于产品市场推广,侧重于产品描述。
2、CI理论的背景: 形象至上的时代
以企业、品牌形象为诉求中心的广告定位,适用于品牌推广,新市场拓展,广告设计高度符合企业CI。
3、现代
定位理论
的背景:生活导向、
市场定位
结合产品消费群体,广告诉求群体的设计定位。重视产品市场的调查分析,广告成本较高,但对企业的广告策划具有指导意义
相似回答
广告创意理论广告定位理论
(Positioning)
答:
在70年代的激烈竞争与产品同质化背景下
,艾尔·里斯和杰克·特劳特于1972年提出了广告定位理论。他们强调通过在消费者心中为产品设立独特的价值定位,而非改变产品实质。定位并非改变产品价格或包装,而是创造心理和个性差异,从消费者角度出发,让品牌在消费者心中占据一个独特的空间,确保其未被他人占用。...
广告定位广告定位理论的
发展
答:
广告定位阶段始于1969年,艾·里斯和杰·特劳特提出“定位”,
强调在消费者心中为商品创造独特的位置,要求企业在消费者心智中占据明确的位置
,这一理论在80年代中期达到高峰。进入90年代,系统形象广告定位应运而生,适应全球经济一体化的背景,广告策略从产品和企业形象的局部性、主观性转向完整性、本质性...
广告的定位理论
。
答:
广告定位理论的基本主张是:
1.广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中据点,一个认定的区域位置,或者占有一席之地
。2.广告应将火力集中于狭窄的目标上。与UPS理论注重产品功能不同,定位理论强调要研究受众的消费心理,要在其消费心理中创造出一个位置。3.应该运用广告创造出独有位置。特别...
广告定位理论
答:
广告定位阶段自70年代初期产生,到80年代中期达到顶峰,
其广告理论的核心就是使商品在消费者心目中确立一个位置
。正如艾·里斯和杰·特劳特所指出的:广告已进入一个以定位策略为主的时代,“想在我们传播过多的社会中成功,一个公司必须在其潜在顾客的心智中创造一个位置。”“在定位的时代,去发明或发现了不起的事物...
广告的定位理论
。
答:
广告定位理论
强调广告信息与目标受众需求的匹配。根据目标受众的特点,广告人员需要制定相应的广告策略,包括广告的主题、语言风格、视觉元素等,以确保广告信息能够引起目标受众的共鸣并激发他们的购买欲望。例如,如果目标受众是科技爱好者,广告可能会强调手机的创新技术和独特功能;如果目标受众是注重性能的专业...
广告创意理论的广告定位
理论
答:
这样
的背景
下,1972年,两位年轻的广告人,艾尔·里斯(Al Ries)和杰克·特劳特(Jack Trout)在《工业行销》杂志上,提出了
广告定位理论
(Positioning)。后来他们出版了《广告攻心战略---品牌定位》,系统介绍了广告定位理论(Positioning)。 美国七喜汽水堪称广告史上运用是非
定位的
成功典范。其实在美国市场...
求解:试述发达国家
广告
主题
理论
与实践发展
的三个
阶段和相应确定广告主题...
答:
发达国家广告主题
理论
与实践发展
的三个
阶段:50年代的突出产品的自身特点和产品间差异及消费者利益的阶段;60年代以来制造品牌差异,树立品牌形象、提高企业声誉阶段;70年代至今,商品在消费者心目中确定一个位置,即
广告定位
阶段。确定广告主题:①商品分析是确立广告主题的基础,②消费者分析是关键,③企业...
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相关问题
简述广告定位理论的发展四
广告定位理论
定位理论的主要观点及具体策略是什么?
请问广告定位的具体内容是什么?
广告定位的含义?
广告定位的定位策略
马斯洛的需要层次理论在广告定位和设计方面的作用有哪些