短视频用户规模逐年扩大
CNNIC发布的最新数据显示，2018-2022年，我国短视频用户规模持续增长。2022年上半年，短视频的用户规模增长明显，较2021年12月增长2805万至9.62亿人，增长率达3.0%，带动网络视频的使用率增长至94.6%。随着用户规模进一步增长，短视频与新闻、电商等产业融合加速，信息发布、内容变现能力逐渐增强，市场规模进一步扩大。
短视频用户使用时长占比近三成
根据QuestMobile的数据，2021年12月短视频行业月人均使用时长增长至53.2小时，超过即时通讯成为用户使用时长最长的行业，总时长占全网总时长比例达25.7%。2022年上半年，短视频用户总时长占中国移动互联网用户使用总时长占比的近三成(28.0%)，各行业应用也在加强短视频内容版块的构建，直播模式成为各行业基于内容场景进行服务打通的主要方式。
短视频行业收入来源多元化，广告为最主要收入来源
火星文化数据显示，2017-2021年，我国短视频平台营销收入成倍增长，2021年市场规模达到2580亿元。短视频平台为各大广告主的投放重点，以抖音、快手为代表的头部短视频平台通过构建KOL广告交易平台等形式完善广告营销矩阵，持续拉升整体用户量和用户粘性，广告营销变现能力显著提升。
短视频行业蓬勃发展，市场规模超高速增长
在用户规模和使用时长不断增长的同时，我国各短视频平台也在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式，短视频行业蓬勃发展，市场规模超高速增长。根据中国网络视听节目服务协会发布的数据，2021年我国短视频行业市场规模达2916.4亿元，同比增长42.17%。
—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》
短视频行业主要上市公司：快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)
本文核心数据：中国短视频用户规模;中国短视频用户年龄分布;中国短视频用户使用时长;中国短视频用户观看场景;中国短视频用户付费意愿
短视频用户规模逐年扩大
CNNIC发布的最新数据显示，2018-2022年，我国短视频用户规模持续增长。2022年上半年，短视频的用户规模增长明显，较2021年12月增长2805万至9.62亿人，增长率达3.0%，带动网络视频的使用率增长至94.6%。随着用户规模进一步增长，短视频与新闻、电商等产业融合加速，信息发布、内容变现能力逐渐增强，市场规模进一步扩大。
年轻用户规模触顶，“银发e族”贡献主要规模增量
随着短视频在各年龄层进一步渗透，2021年我国短视频20-39岁用户整体规模有所缩减，占比由2020年的49.6%下降至39.7%，年轻用户规模触顶。随着人口老龄化进程加快，50岁以上用户占比由2020年的14.2%飙升至27.4%，“银发e族”贡献主要规模增量。
短视频用户集中于中长时消遣
在使用时长上，我国短视频用户普遍集中于30分钟-2小时的中长时消遣。2021年，我国日均观看短视频时长在1小时-2小时的用户比例达35.3%;在10分钟以下的用户比例仅1.4%，单一碎片化时间使得用户难以进入沉浸式体验。
短视频黏合用户碎片时间
短视频对用户生活场景的渗透持续加强，在娱乐化媒介生态中地位稳步提开，与其他媒介形态相比，短视频黏合起用户零散的碎片时间。从2021年中国短视频用户观看场景来看，选择在“平时休闲时”观看的短视频用户仍居首位，占比升至71.4%;六成以上用户将看短视频作为睡前放松行为。
超半数用户发布短视频记录生活
从用户发布短视频的原因来看，2021年有57.5%的用户发布短视频是为了记录生活，表达情感;54.9%的用户是因为个人爱好;46.6%的用户是出于休闲娱乐的原因。此外，50岁以上用户占比均高于各年龄段用户占比均值，其中，“填补空闲时间”与“希望和他人互动交流”的占比高出不少。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国短视频用户规模增长势头明显，2020年已超7亿人，预计2021年增至8.09亿人。艾媒咨询分析师认为，短视频作为4G时代快速发展的移动产品类型，能聚合社交、电商等属性，覆盖人群规模不断扩大，在网民中的普及度一直提高，也诞生了抖音、快手等超级应用平台。
但是如今的短视频，沦为抄袭的重灾区。一些优质的短视频，未经允许被“搬运工”和“剪刀手”稍作处理，成为吸引流量的工具。同一内容的短视频被“掐头去尾”，重复出现在不同平台，不仅令观众纳闷，更令视频原创作者烦恼，大大制约了短视频行业的创作环境。短视频的发展短板却令人担忧。内容创作同质化严重，玩模仿、秀萌宠、拼搞笑的老把戏新意匮乏；平台只顾短期盈利，长期规划不足；监管不力、版权保护缺位，低俗内容和创意抄袭大行其道。要谋求长远发展，短视频平台须踢开优质内容匮乏、盈利能力不足、监管环节薄弱三大“绊脚石”。
有专家指出，低俗违规内容需要坚决整治，而要营造优质内容生态，平台还应以“用户思维”做精管理、做精引导。陈昌凤表示，低俗违规视频频现，责任应由多方承担，对其治理也应多方合力。平台要担起维护网络空间的社会责任，内容生产者和用户也应成为把关的重要环节，如此才可能营造风清气正的网络空间。
当然，短视频也并不是只有不好的一面，短视频给更多人提供了交流的平台，很多人通过短视频看到了更大的世界，而另一些人则通过短视频表现了自我的一面。短视频作为新媒体发展下的新产物，一定要被加以正确地利用，才能让它的发展走得更长远。
在这里建议，当下短视频发展的大潮中，作为短视频内容的制作者，用户公开上传视频内容时，不能逾越法律和道德底线，也不能侵犯他人合法权益，应做到传播内容积极向上，避免低俗。