电子商务代运营是指由专业的第三方服务机构向品牌商或零售商提供线上运营支持服务，包括营销策略、产品上架、店铺运营、客户服务等方面。代运营机构会根据客户需求和市场环境制定相应的计划和措施，协助客户实现线上渠道的拓展和销售增长。
相比自营电商，代运营模式具有以下优势：1）代运营机构拥有更强的资源和专业能力，能够提供更全面的服务；2）客户可以专注于产品研发和品牌建设，无需花费过多精力和时间去运营电商平台；3）代运营模式能够降低客户的运营成本和风险，并且提高工作效率。
电商代运营已经在各行业得到广泛应用，特别是在零售、快消品、时尚等行业。例如在时尚行业里，代运营公司会给品牌商提供从选款到上架到促销等全方位服务，协助其更好地开展电商业务。在代运营模式下，代运营公司与品牌商利益相互依存，公司的发展与品牌商销售业绩捆绑在一起。