电视购物频道的商业模式有哪些

Question

如题所述

Answer 1

电视购物频道的商业模式主要分为两种，分别是电视直销商业模式和家庭购物商业模式。
电视直销商业模式主要通过电视广告进行产品销售，产品定位以新、奇、特为主，常见的销售产品包括手机、电脑、时尚用品等。销售品牌以自主品牌为主，媒体投放主要通过购买电视台的广告时段进行。
家庭购物商业模式则主要通过电视频道进行产品销售，产品定位以家居用品为主，常见的销售产品包括电器、厨房用品等。销售品牌以知名品牌为主，媒体投放主要通过广电集团的自有家庭购物频道进行，无需支付额外的媒体费用。
电视直销商业模式的优点在于可以通过密集型播放在短时间内提高品牌曝光度，但缺点是消费者对其信任度较低，行业内的不诚信行为也影响了整个行业的信誉。
家庭购物商业模式的优点在于有电视台的品牌背书，消费者的认可度相对较高，同时媒体资源稳定，但缺点在于其覆盖率有限，且家居产品的利润空间较小，企业需要依靠大规模的销售来提高盈利能力。