为什么现在的小孩子的衣服,都特别贵?

Question

如题所述

Answer 1

现在，随便一件童装的价格往往在几百元，有些甚至超过千元，这比成人服装还要昂贵。对此，家长们感到有些心疼，因为孩子们成长迅速，这么贵的衣服似乎不划算。网络上，也有众多网友在热议这个问题：童装为什么变得如此昂贵？
童装高端化、成人化的趋势正变得越来越明显，这导致了价格的上升。随着“80后”甚至“90后”开始成为父母，潮童概念也随之兴起。现在的童装设计，就像是迷你版的成人装。在消费升级的推动下，童装行业已经不再是简单的儿童服饰生意。许多快时尚品牌、奢侈品牌、运动品牌和设计师品牌都在积极拓展童装线。
在父母陪伴下，童模们带着妆容穿梭于各个秀场。例如，在AW2019中国国际时装周上，30多个童装品牌在7天时间内密集展示了27场时装秀。这些童装秀的规格之高，毫不逊色于成人时装秀。童装市场的规模已经达到1600多亿元。
童装市场的爆发，一方面是因为“80后”、“90后”进入婚育高峰期，引发了第四次婴儿潮。根据国家统计局数据，2012-2016年间，我国新生婴儿数量持续增长。2016年起，全面“二孩”政策的实施也对童装市场产生了积极影响。另一方面，随着我国经济的不断发展，居民收入水平不断提升。作为主要生育群体的“80后”、“90后”，他们对生活品质有较高要求，希望童装能够时尚、多元、个性化，这也推动了童装成人化趋势的加强。
实际上，童装的定价并不像成人服装那样高。例如，耐克的一款婴童套装售价为429元，Massimo Dutti的一款女童长款A字连衣裙售价为350元，江南布衣旗下的jnby by JNBY最贵的一款儿童羽绒服售价为1390元，男女童针织外套售价为765元。
童装价格之所以较高，一位业内人士解释说，童装在供应链和运营模式上与成人服装不同。童装的质检标准更为严格，以确保安全性，这增加了生产成本。此外，品牌在定价时会考虑品牌定位、市场竞品和目标受众的收入水平。尽管如此，童装的定价仍低于成人服装。
童装的购买决策者实际上是父母，他们的个性化审美会影响孩子的穿着，反映出家庭的品味。因此，越来越多的年轻父母更注重品牌、设计感和个性化，而不是性价比。
随着童装市场规模预计在2020年突破2000亿元，行业发展速度快于男装和女装，且差距还在扩大。童装市场集中度不高，排名第一的童装品牌巴拉巴拉在2017年的市场占有率仅为5%。
童装市场竞争激烈，休闲服饰品牌森马通过并购法国童装集团Kidiliz和国内童装品牌Cocotree来扩展童装业务。安正时尚也推出了新品牌，针对0-14岁的婴童市场。快时尚品牌Gap收购了高端童装品牌Janie and Jack，而运动品牌如安踏、李宁也已进入童装领域。设计师品牌如江南布衣和蓬马也在近年来进入童装市场，进一步细分市场。