常用的广告目标
广告目标具有多种不同的形式，它可以是：
（1） 提高消费者对品牌的意识和兴趣；
（2） 改变消费者对产品的观念和态度；
（3） 影响消费者的购买意图；
（4） 刺激消费者尝试产品或服务；
（5） 将一次性消费者转变成常客；
（6） 将竞争对手的消费者变成自己的消费者；
（7） 提高销售量。
广告主经常会有一个以上的目标。例如，童装生产商就很可能这样说明自己的广告目标：保持自己在婴幼儿市场上作为领导品牌的形象；将该产品系列的销售收入提高15%。
温馨家用车
台湾的中华汽车运用情感广告，试图把人们对它"商用车"的联想转为"家用车"的概念，调查中发现，100个台北人中不到10个是纯种台北人，泥土中成长的人，一定忘不了草香，忘不了泥泞乡间的小河，而那时父亲背着孩子下山看病的事情时有发生，于是一句"阿爸的肩膀是我的第一部车"的广告语扣住了为人子女的思亲心弦，画面中的老屋、旧街又勾起了无数游子的年少往事。广告因而取得了极大成功，成为大家心中"家用车"的代表。
南方黑芝麻糊
"南方黑芝麻糊"在怀旧的背景下，向人们讲述江南冬天普通的买芝麻糊的故事。广告中小男孩馋嘴的表情，卖芝麻糊大婶慈祥神情以及黝黑香浓的芝麻糊，无一不勾起人们对孩提快乐时光的回忆和眷念。"百年润发"则运用铿锵的锣鼓，委婉的京胡，借古抒怀，将古老形式现代化，演绎了一出中国传统文化中夫妻间青丝白发，相好百年，永结同心的忠贞爱情故事，广告中，周润发在为女主角洗头时款款深情，女主角回眸一笑的含情脉脉，无论是怀旧还是论今，都集中突出一个"情"，唤起人们对美好情感的憧憬和向往。
台湾母亲节、父亲节的社会性广告名篇："母亲节、母亲结"、"慈母手中线，游子感恩结"、"爸爸的脚步"和"今天陪爸爸走一段"等，都是以极其简洁笔触，朴素的语言，把人生这种牵肠挂肚的，永远无法割舍的亲情关系，与生活中极其平凡的、每个人都能做到而又常常被忽视的小事联系起来，使人们更懂得在平淡的生活中去表达、去体验这份情，这份爱，从而得到心灵的满足。震撼心灵的创意，引起巨大社会反响，同时提升企业的形象。
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