贵人鸟因金融借款纠纷被执行9207余万，这家国民品牌为何没落了呢？

Question

如题所述

Answer 1

产生纠纷

根据媒体的报道来看，在八月八日的时候，贵人鸟股份有限公司新增一则被执行人信息，执行标的9207.12万元，涉及案件为金融借款合同纠纷，执行法院为浙江省宁波市鄞州区人民法院。 消息一出，就引得众多网友们纷纷关注，有的表示已经好久没在市面上看到贵人鸟这一品牌啦，没想到再次看到它竟然是因为被执行，可见贵人鸟本身的知名度和国民度都蛮不错的。

品牌发展

据相关信息显示，贵人鸟这一品牌成立于2004年七月，经营范围主要以鞋服装的生产和研发以及零售为主。自上市后就受到了很多家长和青少年们的欢迎和喜爱，可谓是红极一时的国民品牌，本以为会一直稳步运行下去的话，谁曾想在上市后创始人开启了疯狂收购和扩张的模式，并联合体育消费板块等开创了多个体育产业资金，同时还在足球篮球跑步健身等领域都有涉足。俗话说的话说有些东西在精不在多，用到贵人鸟身上再合适不过啦，虽然扩张了那么多领域，但却逐渐的将能够稳定贡献利润的服饰业务忽略掉了，故而导致贵人鸟在2017年的时候毛利率大幅缩水，公司资产负债率急速飙升，直至最终成为了被执行方。

丢掉了市场

因发展重心逐渐从服饰领域偏移，所以导致贵人鸟逐渐在服装市场领域失去了市场，再加上近年来各类颇具影响力的品牌的不断出现和发展，致使贵人鸟市场份额越来越少，再加上这两年的疫情使得贵人鸟更是雪上加霜， 最终使得贵人鸟这一原先的国民品牌变得越发没落啦。总的来说，要想品牌发展的好，还是得专注本身领域才好。

Answer 2

贵人鸟转型失败；贵人鸟多元化发展失败。贵人鸟本身是一个以体育运动鞋服为主的品牌，但是后来他的管理者盲目扩张，但是最终却没有给贵人鸟带来很好的收益；贵人鸟丧失了市场 。

Answer 3

在这么好的国民品牌如果不持续营销或者是没有好的领导人指导的话，也会没落，而且这家品牌对员工不怎么样。

Answer 4

因为品牌效应不太够，一直以来的销售量也不太高，而且很多公司领导人也都是换了又换。