直播平台的分类多种多样,比如购物类、娱乐类、专业领域类、明星真人秀类、游戏类,等等。
1、购物类
可以说购物类直播的原型来自电视购物频道。从前,电视购物频道的模式是“美女模特展示+主持人叫卖”,而现在网络购物的普及基本上让电视购物这一行业失去了生存空间,转而变成网红主播兼具展示和销售的功能。
购物类直播目前主要是各路网红在“电商+ 直播”平台上和粉丝互动社交,达到商品出售的目的。主要的平台有淘宝、聚美、唯品会、优酷直播。
发展现状:
虽然购物类的直播转化最直接,就是商品销售。淘宝、聚美及唯品会这些电商平台上线直播功能都只能算是“后来者”。因为微信、微博、美拍、小咖秀这些移动社交平台,从14年至今已聚集了海量有商品销售渠道的网红。紧接着2015年下期,映客、花椒等主打社交和颜值的直播平台也成为了网红们的主战场。
2、娱乐类
娱乐直播起源于早期的YY娱乐、六间房秀场直播,比单纯博眼球的秀场直播内容更专业、更丰富。
发展现状:
目前主推娱乐直播的平台是YY及美拍,斗鱼。YY因起步较早,YY语音、YY体育、YY娱乐已经累积了10亿注册用户,发展到目前的YY直播,其主播和内容的分类体系,主播及背后的经纪公司服务团队都较为完备。
3、专业领域类
以专业垂直领域为直播对象的线上平台并不多,专注于体育赛事的主要是乐视体育、直播吧、企鹅直播。专注商业活动的有微吼直播,专注财经分析的有疯牛直播,YY旗下也有财经直播平台“知牛”。美拍直播的覆盖面也比较全面,专业领域的直播也有所涉及。
发展现状:
专业领域的直播App针对的是有信息知识获取需求的人群。体育赛事、股市分析、商业活动的内容,因为其专业门槛较高,所以对主播的解说和内容的关注度要求较高。
4、明星真人秀类
明星真人秀直播一般是在预定的时间,在品牌或个人的直播间与粉丝聊天互动。比起拼颜值拼才能的网红,以及拼技术拼口才的电竞主播来说,自带庞大粉丝群的明星上直播,聚集上百万甚至千万级别的观众,显然轻而易举。
发展现状:
明星上直播和粉丝互动,多数是出于宣传的目的,为个人的新作或代言品牌造势。且明星的工作量通常都很大,没有时间像游戏主播、网红主播一样长期驻扎在一个平台上,因此吸引力虽大,但是仅仅依靠明星影响的直播平台是无法保证用户的留存率的。
5、游戏类
游戏直播主要以游戏及电子竞技比赛为主,主播需要实时的展示且解说自己或他人的游戏/比赛过程。国内游戏直播用户,目前主要集中在斗鱼、虎牙、战旗、龙珠、火猫、熊猫TV等平台。
发展现状:
目前互联网巨头不断加快着国内电竞游戏直播的布局,腾讯不光注资支持自家龙珠直播,还参加了斗鱼的B轮融资;阿里体育日前斥资1亿打造电竞比赛。虽然巨大的资金流涌入这个领域,但由于带宽存储费用和主播的成本较高,各游戏平台盈利状况并不理想。
直播平台可以根据其内容和目标受众的不同进行分类。以下是几种常见的直播平台分类:
娱乐类直播平台:
主要特点:以才艺展示、生活分享、娱乐互动为主要内容,主播通过唱歌、跳舞、聊天等形式与观众互动。
相关平台:斗鱼、虎牙、抖音、B站、YY直播等。
主播特点:颜值高、情商高、有气质、会聊天,如果附加才艺会加分,招粉快。
游戏类直播平台:
主要特点:专注于游戏内容的直播,包括各类网络游戏、电竞比赛等。
相关平台:斗鱼、虎牙、战旗、企鹅电竞等。
主播特点:个人特色明显、游戏技术高超、互动性强、会聊天、会玩梗。
电商直播平台:
主要特点:结合电商销售模式,主播通过直播展示商品、解答观众问题、进行限时促销等。
相关平台:淘宝直播、京东直播、拼多多直播、抖音、快手等。
主播特点:颜值高、有专业知识、消费者至上、会玩段子,利用直播互动了解顾客喜好。
生活类直播平台:
主要特点:分享日常生活、美食制作、旅行经历等,强调分享和陪伴。
相关平台:抖音、快手、B站、西瓜视频等。
主播特点:亲切、画面舒适、有手艺、会聊天、文案好,会一定的生活技能。
知识分享类直播平台:
主要特点:以专业知识、技能培训、教育课程等为主要内容。
相关平台:腾讯课堂、网易云课堂、知乎Live等。
主播特点:专业知识丰富、教学经验丰富、能够清晰传达知识点。
体育类直播平台:
主要特点:专注于体育比赛的直播,包括足球、篮球、电竞体育等。
相关平台:腾讯体育、PP体育、咪咕视频等。
主播特点:对体育比赛有深入了解、能够提供专业解说和分析。
音乐类直播平台:
主要特点:以音乐表演、K歌、音乐分享为主要内容。
相关平台:全民K歌、酷狗繁星直播等。
主播特点:嗓音条件好、擅长音乐表演、能够与观众进行音乐互动。
以上分类仅供参考,实际上随着直播行业的不断发展,新的直播平台和分类也在不断涌现。