广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的
经济效益,即广告传播促进产品销售的增加程度,也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度,是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和,它包括广告的经济效益,心理效益和
社会效益。
广告效果的类别
按涵盖内容和影响范围划分
为传播效果,销售效果和社会效果。
按产生效果的时间关系划分
为即时效果,近期效果,长期效果。
按对消费者的影响程度的表现形式来划分
为到达效果,认知效果,心理变化效果和促进购买效果。
广告效果的特性时间推移性,效果累积性,间接效果性,效果复合性,竞争性。本回答被提问者采纳