如果你在淘宝上购买了沙发，但是商家未按照协议时间内发货，或者商家已经发货但是你仍未收到货物，并且商家拒绝退款，你可以采取以下措施：
与商家协商解决：在收到货物之前，你可以与商家进行协商，要求商家重新发货或者退款。
申请平台介入：如果商家未能解决问题，你可以向淘宝平台申请介入。在淘宝的交易纠纷处理中心，你可以提交纠纷申请，要求平台介入协调并解决问题。
报警：如果商家涉嫌诈骗或其他违法行为，你可以向当地公安机关报案。警方将根据相关法律法规，依据事实情况进行处理。
在采取措施之前，你可以先阅读淘宝交易规则，了解自己的权益和义务，以避免不必要的损失。同时，在交易过程中要保留好相关证据，如交易记录、聊天记录等，以备不时之需。