态度的abc模型中的b是什么成分？

Question

如题所述

Answer 1

态度的abc模型中b指的是行为倾向成分。

态度的ABC模型又称为态度的三种成分说，即：

1、情感成分（Affection)，

个体在评价基础上对态度对象产生的情感体验或情感反应；

2、行为倾向成分(Behavior)，

个体对态度对象的预备反应或以某种方式行动的倾向性；

3、认知成分(Cognition)， 

个体对态度对象的所有认知——即关于对象的事实、知识、信念、评价等。
一般地说，态度的三种成分是协调一致地，在它们不协调时，情感成分往往占有主导地位，决定态度的基本取向与行为倾向。

注意：“行为倾向”不要和“行为”本身相混淆。

拓展内容：

经验层级的观点强调：产品包装设计等五行属性和消费者对伴随刺激如广告，品牌名称和经历发生的背景环境等所产生的反应，都会影响消费者的态度：这盒月饼的包装看起来很洋气，所以我买了。

总之，ABC态度模型是消费者行为学中一个很好用的态度模型，对公司进行消费者市场细分是非常具有参考价值的。