在淘宝上退货时，运费的承担方通常取决于退货的原因和具体情况。
首先，如果是因为商品本身存在质量问题或与描述不符导致的退货，那么根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的规定，卖家应当承担退货的运费。这是因为卖家有责任确保所售商品的质量和描述的真实性。例如，如果买家购买了一件描述为全新的衣服，但实际上收到的是一件破损或有污渍的衣服，那么买家有权要求退货，并由卖家承担运费。
其次，如果是因为买家个人原因（如不喜欢款式、尺寸不合适等）导致的退货，那么通常情况下运费应由买家自行承担。这是因为个人喜好和尺寸选择属于买家的个人责任范围。然而，在实际操作中，一些卖家为了提升顾客体验或出于对常客的照顾，可能会选择承担部分或全部运费，但这并非硬性规定。
最后，值得注意的是，淘宝平台也提供了一些退货运费的优惠政策，如“退货运费险”。买家在购买商品时可以选择购买该服务，一旦发生退货，可以在一定程度上减轻运费的负担。此外，淘宝还会根据卖家的退货率和服务质量等因素，对卖家进行一定的运费补贴或惩罚，以鼓励卖家提供优质的售后服务。
综上所述，淘宝退货时的运费承担方通常取决于退货原因和具体情况。在质量问题或卖家责任的情况下，运费应由卖家承担；而在个人原因导致的退货中，运费则通常由买家自行承担。同时，淘宝平台也通过一些政策和服务来减轻买家在退货过程中的运费负担。
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