第1个回答 2011-10-25
2. 促销组合决策包含哪些内容?(10分)
答:(一)信息沟通过程及要素
(二)设计有效的促销方案
1. 确定目标受众
2. 确定传播目标
3. 设计信息
4.选择传播渠道
5.编制总促销组合
6.决定促销合作
7.衡量促销成果
(三)整合营销传播
1.以消费者为核心,由原来的“请消费者注意”转变为“请注意消费者”。
2.以一种声音说话。整合企业的一切营销和传播活动,围绕主题概念进行最佳组合,让人们从不同信息渠道获得一致的信息,使他们相互配合,发挥最大的传播效果。
3.强调营销互动的联系性。为保持“同一种声音”,就要保持各个阶段的逻辑一贯性。
4.强调战略向导性本回答被提问者采纳