第一章 日用消费品营销广告策划方案
第一节 "活力28"广告策划方案
一、市场分析
二、广告定位
三、行销建设
四、广告策略
第二节 "联合利华"占领市场的策略
一、联合利华运作品牌的策划方案
二、国际影星的力士浴皂
三、联合利华在中国的坎坷之鉴
四、走上品牌整合之路
第三节 "安利"在中国实施的营销战略
一、以产品质量为基石
二、以营业代表专卖店为支柱
三、树立形象为公司创造发展环境
第四节 国产牙膏挑战洋品牌
一、国产牙膏的优点
二、广告宣传的缺陷
第二章 饮料营销广告策划方案
第一节 "健力宝"在美国广告策划方案
一、健力宝怎样成为“东方魔水”
二、让“总统夫人”畅饮健力宝
第二节 "伏特加"酒品牌塑造之路策划方案
一、从“酒文化”到“绝对完美”
二、总是相同却又不同
三、“完美”的延续
四、成功的诀窍
第三节 "牵手"果汁进入市场的营销广告方案
一、市场分析报告
二、营销策略
三、拓展果蔬市场
四、绿普世蔬菜水市场推广方案
第四节 法国名酒皿WEAN营销广告方案
一、法国名酒JEWEAN导人中国企划案
二、春节期间的促销方案
第三章 香烟、快餐业营销广告策划方案
第一节 "麦当劳"公司营销策划方案
一、麦当劳叔叔的魅力
二、以情感人的麦当劳
三、麦当劳创业的秘诀
四、麦当劳的经营理念
五、麦当劳与迪斯尼的合作
六、麦当劳广告创意
七、麦当劳营销计划
八、麦当劳年度市场营销计划书
第二节 "万宝路"品牌的营销方案
一、万宝路的品牌神话
二、人名和地名的品牌
三、万宝路的“变性”定位
四、追求更佳的沟通效果
五、万宝路的品牌传播战略
六、万宝路在中国的广告策划
第四章 化妆品营销广告策划方案
第一节 "绿丹兰"唇膏电视广告创意方案
一、《彩色人生篇l》30秒
二、《彩色人生篇2》30秒
第二节 "雅芳"营销策划方案
一、华裔女强人掌门雅芳
二、雅芳融人中庸之道
三、领导者的魅力
四、高标准的商业道德责任感
五、回归传统营销模式
六、进军零售业
七、雅芳面对未来六大素质
第三节 "丽丹芬"洗发水上市促销策划方案
一、成人之美——丽丹芬
二、“丽丹芬”化妆品上市策划案
第四节 "绿丹兰"洗发水电视广告方案
一、《年华似水篇》30秒
二、《人生如梦篇》30秒
第五节 中小化妆品企业竞争策划方案
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本图书涵盖了众多行业领域的营销与广告策划方案，从消费品、饮料、快餐、香烟、快餐业、化妆品、家用电器、医药保健品、服装钟表、房地产、汽车、玩具、网络到经典广告妙语，为读者提供了全面的营销策略与创意灵感。
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