1.让海报在远处也能清晰读取
我们在设计的时候,常常会强调可读性。海报这种媒介更是要做到这一点,至少要确保在较远的地方,能够清晰地读取海报的基本内容。
不过海报可以承载的内容并不少,总体上,海报中的文本和视觉内容都要相应地构造出层次。
在海报设计的时候,要将文本构造出三个不同的层次:
标题:这是海报中最主要的也是最大的文本元素。它是整个海报的视觉和艺术元素的补充说明,也可以是它的载体。
在选择标题文本的时候,最好选用可读性较好的字体,或者精心设计的标题字体。
细节:海报中呈现的具体内容是什么,在什么时间什么地点发生,都需要通过细节和详细的文本说明来展现。
如何简洁地呈现信息,大小尺寸,
对比度
,都需要仔细控制。通常这些标题以外的主要信息,需要控制在主标题的一半的大小,确保层次结构,构成对比。
在很多时候,这些辅助性文本的尺寸大小是基于其重要性来考虑的。
保留条款和细则:这通常指的是海报中相对次要的条文和内容,对于有兴趣摸索的用户而言可以仔细查看,通常这部分内容都会被缩得比较小,不影响主要内容,不会碍事,但是可以看清。
2.放大对比度
你的海报需要一目了然,用户瞟一眼都会被吸引注意力。元素之间的高对比度能够帮你做到这一点。
忘掉微妙的浅色和单调的配色方案吧,大胆的色彩和夸张的字形才更适合海报的表达。
如果你有什么实验性的设计构想,可以尝试使用海报来表达,包括独特的配色和超出出血位的字体设计,它们都有着足够的对比,具备吸引人的特征。
3.基于尺寸和位置来构思海报
海报最终是要呈现出来的,它会放在地铁站还是位于建筑墙面上?用户会在什么样的地方,以什么样的角度来观看它?
海报本身的长宽比是多少?周围有哪些东西,是否会影响海报的视觉呈现?这些因素其实都和你的海报设计有关系。
了解海报投放的实际位置,能够帮你更好的构思和设计。视觉不仅在海报设计中占据很重要的位置,而且本身和外部因素有着紧密的关联,需要设计师因地制宜地设计。
比如你的海报需要张贴在一面绿色的墙壁上,那么海报一定不要使用绿色,而需要使用与之构成对比的,能够让人一眼看到的色彩。
4.制作一个迷你的版本
虽然海报主要还是会制作成为印刷品,但是它同样可以使用到网页等其他的地方,设计师可以在已经完成的海报基础上,输出一个迷你的版本。
在营销上,有一个非常实用的规则,就是用户在接触某个东西20次以上,才会下意识地记住它。因此,多个版本的海报,面向多个不同的平台和媒体进行投放,才能更好地实现这一目标。
缩小并且制作可以在
社交媒体
上分享和浏览的迷你版;
制作明信片大小的版本用来分发;
考虑设计网页版,基于海报制作
着陆页
;
制作适合发送电子邮件的版本。
5.强调主视觉
无论你的海报采用的是图片、插画还是文字,主视觉都是整个海报的核心。它就像标题一样,需要在足够远的地方都能够清楚地识别出来。
在设计海报的时候,可以采用紧凑的面部特写,非常具有针对性的插画,或者具有明显聚焦特征的场景,来作为海报的主视觉。
确定主视觉之后,注意其他元素的层次,文本和图片之间要有足够的对比度,确保能够被清晰地分辨出来。
6.使用大量的留白
每张海报的设计目标都是非常明确的,它需要在某些点触及到用户,绝大多数的海报都是希望吸引用户来做一些事情。
比如音乐会和电影的宣传海报,它们都需要将看到海报的用户转化为消费者。而创造视觉焦点,很大程度上是需要依赖合理的留白。
当然在海报设计当中,留白的控制不仅仅限于突出主视觉,其他的地方也要注意:
字母之间的间距不要太靠近,否则用户稍远一点就没法看清楚。
文本的行间距要疏密有致。
海报画布的内边缘要有留白,创造呼吸感。
不同的元素之间留白也是有必要的,比如文本和图片之间。
在营造视觉焦点的时候使用留白,你需要想清楚最想让用户看到什么。
7.加入行为召唤元素
每一张目的明确的海报,都需要能够在某些方面触及到用户,才能最终产生
转化率
。绝大多数情况下,需要「邀请」用户做一些事情,比如购买电影票或者其他。
因此,行为召唤元素的使用就显得尤为重要了。你可以像在网页中设计行为召唤按钮一样来设计这些行为召唤元素。
与
网页设计
不同的地方在于,海报中的行为召唤可能不那么简单直观,而诸如「点击这里注册」或者「向我们发送电子邮件」之类的操作是不可行的。
通常海报中的行为召唤元素是提供活动信息,或者联系方式,更现代一点的做法是提供二维码。
一旦你知道用户在看海报的时候会做什么,或者正处于什么样的状态,相应的设计就比较容易了。
就目前来看,提供二维码作为快速打开特定服务、链接、功能的入口,能够带来更多的可能性,也有可能提升转化率。不过海报上的行为召唤用语要仔细的斟酌。
8.用优质的排版来营造吸引力
你所见到的绝大多数的富有张力的排版,都在各种海报里面。海报本身就是各种排版的试验场,也是设计师最热衷于发挥创意的地方。
有的海报融合了各种插画,疯狂而炫酷的效果,有的海报则仅仅只用到了字体和色彩,同样可以非常具有表现力。重点在于,排版。
海报中的排版设计和其他地方的排版设计其实遵循着同样的原则,这里同样没法兼容十几种不同的字体同时表达。
但是,你可以使用更加大胆更加风骚的字体,用你觉得更加具有表现力的手法。
不过,使用任何字体和排版都需要尽量贴合当前的项目的要求和调性,传达出对的情绪。如果你经常制作海报,会发现它是一个相当能够活跃你大脑的思维和设计运动。
9.尝试使用炫酷的打印技术
值得注意的是,海报的设计不仅仅停留在PS和AI这样的设计工具当中,作为一个最终需要输出为实体的印刷品,海报的呈现形式还和它最终用到的印刷技术有关。
不论是凸版印刷,还是
丝网印刷
,包括烫印和UV图层,都会让海报呈现出不一样的样子,不同的印刷技术能够给海报带来许多数字设计所无法实现的效果。
不过,许多技术通常只会运用于一些重大的高端项目或者事件。
在印刷之前,最好事先同你负责印刷的部门或者同时进行联系,并且确定技术细节和实现效果,以及你所要设计的尺寸是否能够真正印刷出来。
当然,更重要的是预算方面的问题,一定要聊清楚。有一些印刷工艺可能会非常昂贵,因此你需要算清楚预算是否够用。
10.享受设计的乐趣
海报设计本身有许多有趣的地方,你会在设计过程中碰到各种问题,解决问题,试验各种技法,你可以在合适的时候打破规则。
甚至设计一些疯狂的东西,但是无论如何,你都要保持愉悦的心情和探索的心境,只有这样才能创造惊艳的设计。
海报设计需要注意什么在设计海报的过程中,我们时常会遇到各种需要注意的问题。但是没关系,下面我列举了几个特别重要的注意事项,大家照着做一定能做出绝美的海报哦~
一、极佳的创意
一个绝佳的创意会使你的海报成功一大半。无论是多么简洁的海报,即使只是利用简单的透视关系与元素都可以轻轻松松直击观看者的内心。
下面这两张海报画面虽然十分简洁,但都在有限的空间内,运用上了极佳的创意,完美的诠释了自家品牌的定位与魅力。
byManuelBorde
二、运用拼贴
设计需要一定的敏感度,在收集素材时需要敏锐的感知出每个元素之间的关系。循着这种关系我们能够很自然地去发掘出生活中从未想过的画面!再运用上巧妙融合的拼贴手法,将素材一一拼贴在一起,绝对能够最直接击中你的感官。
比如,第一张,小孩的脸与狮子面部完美结合,头上的玻璃瓶象征着刚刚加冕的皇冠。
《绿野仙踪》封面
第二张,学者的眼睛与拱门重叠,看起来既像是一个大镜框,又像是在比喻通过拱门看见了一个新世界,不禁让人联想翩翩。
三、将相同元素排列出特定规律
将同样一种元素利用不同的排列手法,让他们称出一种特定规律,有一个很大作用就是引导视觉,它让我们的视线一步步走向了重要的信息。
让整个欣赏与获取信息的过程就像是悬疑解密般直击人心。
以下密集恐惧症慎看!!
《DevilintheDetails》封面
四、加入故事元素
在设计电影电视剧海报或是音乐剧海报时,建议加上一两个鲜明的故事元素。这个技巧被广泛应用于悬疑电影、惊悚电影的海报制作中。
这样做不仅引发了人们好奇心,还能借助故事内容给观看者“致命一击”。
《LOROOFWAR》电影海报
五、色彩要传递新意
色彩在设计中有快速表达主旨的用处,比如看到了黄色就会马上联想到阳光、香蕉、沙滩等等。
在一个关于LOGO的记忆测试中,大部分被调查对象重新绘制出来的LOGO虽然不一定正确,但他们都准确地记忆住了每个LOGO的颜色。
因此色彩的正确运用与否直接决定着这幅海报是够能够冲击到人们!
如果设计师不能正确地去运用色彩,不能把色彩搭配玩出新意,那么这个海报只能是平平无奇的,甚至是失败作品。
苏宁电商购物节海报
希望这五点注意事项能对大家有所帮助~
海报设计有哪些常见问题?首先在海报布局方面,许多海报设计中虽然简洁一致、从上到下,从左到右,将海报需要表达或者突出的内容放在显眼的地方。力求达到主次分明,中心突出;大小搭配,相互呼应;图文并茂。但是实际中由于各种信息布局其中,存在一定的凌乱之感。
其次为展示更多、更丰富的信息,许多海报设计中存在区块较多,信息繁杂的问题。一般人们通过海报获取信息时,经常是在等车等闲暇时间,观察那些让人眼前一亮的海报。而一个信息庸乱的海报,会使人感觉繁杂,视觉疲劳。
核心内容展示不突出,在海报设计中很多设计师为突出设计风格或者设计特点,会忽视该海报的主要展示内容。例如:为追求感官刺激选用具有强烈感官刺激的色彩,造成海报页面的内容上的冲突,视觉效果上的混乱。即使通过优秀设计吸引了客户,却无法实现广告宣传的目的。