如何看待现在的过度包装?

Question

如题所述

Answer 1

在中国法规层面有清楚的界定销售单元的过度包装。关于过度包装要分两方面看：

一方面，消费者不了解产品的特性，误读为过度包装。比如袋装薯片，其实是为了充惰性气体作为运输防护，需要弄这么大的。

另一方面，也是最常见的情况，社会主流价值观引导。中国消费者喜欢大的，尤其是礼品馈赠。所以商家只好顺应趋势，把产品做大而赢得市场。如果有一天中国市场也像日本市场一样，喜欢小而美的精致胜过大大大，过度包装现象会减少很多。

按照网络上普遍认同的说法就是：包装的耗材过多，分量过重，体积过大，成本过高，装潢过于华丽，说辞过于溢美等。这里着重说一下“说辞过于溢美”，这一要素的加入，使得过度包装的认定更加趋于完善，不单单局限于“形体”的夸张，“修辞”的使用也受到有效规范。这点也是源于广告法越来越完善。

关于过度包装有三个方面的原因：

1、有些产品本身就需要这种包装，比如说一些高档酒，他就需要和它身份或者定位、定价相当的包装来满足产品本身的定位，品牌调性等特性。总不能1000块钱的就就配个几层的瓦楞盒吧，那就笑掉大牙了。

2、商家为了提高产品附加值而定制的包装。这点在节日营销上很常见，比如说即将到来的端午节，粽子的销售。市场上散装的粽子一个也就是2块钱左右，10个也才20块，但是只要商家用一款精美的粽子礼盒一装，10个粽子的价格就能买到一两百，而恰恰大多数人还抢着买，为什么呢？送礼有面子啊！

3、消费水平的升级。随着消费水平的不断上涨，很多人已经不局限于物质上的满足，精神享受、个性定制化开始走进大众的视野。越是特立独行、越是“另类”的东西大家反倒越喜欢。所以多商家为了满足消费大众的这种“喜好”，不得不在包装上下大功夫，过度包装层出不穷。