优衣库除了试衣间，还有哪些营销手段？

Question

如题所述

Answer 1

优衣库的故事总是一个接着一个……
记得北京三里屯优衣库不雅视频泄漏之初，有不少人都在网上一副“你们竟然都没看出来的样子”表示泄漏视频就是优衣库的炒作。一些专栏作家甚至变身“真相帝”分析出这是一次“恶俗却有效的营销事件”，指出了优衣库是如何用“明显的摆拍”、“瞬间多点爆发”进行推广营销的，甚至“抖出”这是在“为虚拟试衣间做铺垫”。


好在事件结束，真相浮出：公开视频的人与优衣库无关。


其实，人家要是真玩起来营销可比那些“真相帝”想得高级不少。
尽管听起来有点荒唐，但不少人都患有花钱恐惧症。他们常常在品牌店面对一堆衣服拿不准自己到底想要哪件。


为了帮你省去选衣服的烦恼，顺便推销下这一季600种款式不同的T-shirt，优衣库就在它澳大利亚的店内上线了能用脑电波帮用户选衣服的“发箍”来为自己赚吆喝。

这款产品是由日本Dentsu ScienceJam公司的脑电波传感技术和硅谷NeuroSky公司生产的传感器相结合而生的。


具体来说是使用头戴式神经科学仪器来测算客户的情绪，并通过程序将情绪和店内600个花色的款T-shirt进行匹配。最终，为你挑出一件满意的衣服。


这项黑科技有一个好听的名字叫UMood。测试时，消费者将坐在大屏幕对面的椅子上，并佩戴起下图这个头箍一样的头戴式设备。



之后，优衣库会给消费者播放几段短视频，且每一段都会代表超过10种不同的情感氛围。此时，紧贴前额的传感器会监测并记录下消费者看视频时的大脑活动变化。

之后，通过系统内的算法将大脑反应出的情绪氛围反应归结为五个类别：感兴趣，喜欢，专注，感到压力和困意。然后，系统自动将这种情绪反应同之前通过调研被划分在不同情绪区间的T-shirt进行配对，从而帮顾客选出最符合当下状态的衣服。


澳大利亚喜剧演员Benjamin Law 体验了一下这个黑科技。戴上头戴设备后，他开始观看一系列视频：在森林读书的女性，小猫，盛开的樱花还有一个舞者。不久算法选择了他的状态此时为冷静，并开始在屏幕上为他秀不同的衣服，从而监测他的脑电波反应。最终，系统选择了一件印有玩具总动员的绿色T-shirt。


对于这个结果，Benjamin表示这玩意儿还真准，“绿色的确挺合适我当时的状态，而且我是皮克斯的粉丝。”


不过，目前这项黑科技只被应用在澳大利亚的悉尼和墨尔本市，但优衣库表示如果效果不错就会被应用在其他城市中。


你以为他们说的效果是指测算的准确吗？我可不这么看。
尽管科技在整件事中占有不轻的地位，但是整盘棋应该更像是一个掺入了科技的营销策略。优衣库希望得到更多潜在用户的注意，从而让更多的人去优衣库尝试下黑科技，之后掏腰包带走头箍推荐的那件T-shirt吧。


总之，比起视频泄漏，这才是更高级的营销方案。

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