即饮奶茶遭冲击，香飘飘不再“吃香”

Question

如题所述

Answer 1

8月20日，香飘飘奶茶正在超市进行促销活动，以期提振业绩。然而，这家昔日的奶茶巨头在公布2018年上半年报时，却呈现出了迥异的态势。尽管营业收入同比增长55.38%，达到约8.7亿元，但净利润却出现了78.92%的大幅度下滑，亏损达到5459万元。这一数据无疑引发了投资者对于行业变革的关注。

香飘飘自称为“奶茶鼻祖”，曾以“一年售出的杯子可绕地球好几圈”而闻名，但如今净利润的亏损似乎揭示了行业竞争的加剧。该公司解释，净利润下降的主要原因在于销售淡季和大量的品牌推广投入。2018年上半年，广告费用增长了78%，占总营收的13%，这在一定程度上侵蚀了利润空间。

然而，香飘飘在销售终端的表现并未达到预期。在超市内，香飘飘奶茶的货品供应不足，且新品Meco果汁茶和兰芳园丝袜奶茶并未得到广泛销售。与此同时，即饮奶茶市场的崛起对冲泡奶茶造成了挤压。消费者更倾向于瓶装或街边店的定制奶茶，认为它们更方便且口味多样。

尽管香飘飘推出了瓶装新品，但价格和口味竞争力并不突出。业内认为，香飘飘需要尽快进行产品创新，以迎合市场的多变需求，比如在口味或包装设计上进行突破，如可口可乐的定制瓶策略，以此提升产品吸引力和销售业绩。