第1个回答 2024-05-29
1. 定位理论的基石是“一个中心两个基本点”的原则，即以建立品牌为核心，以竞争导向和进入顾客心智为两个基本点。
2. 该理论认为，营销的本质在于创造顾客和塑造品牌。换言之，营销即品牌建设；而在更广泛的意义上，建立伟大企业的过程也是创造顾客和塑造品牌的过程，企业的发展实质上就是品牌的建设。
3. 定位理论中的所有概念、观点和体系都是为了服务品牌建设这一目标，都是围绕品牌建设展开的。如果脱离了品牌建设的核心，对定位理论的讨论就会走入误区，无法抓住其精髓。
4. 定位理论的发展历程：1963年，艾·里斯在美国纽约创立了里斯公司。1968年，杰克·特劳特加入里斯公司。1969年，杰克·特劳特首次提出“定位”概念，这一概念旨在表达和定义里斯公司的营销理念，即用简单清晰的方式进行营销。同年，杰克·特劳特在《工业营销》杂志上发表了定位理论的第一篇署名文章《定位——同质化时代的竞争之道》。1970年，菲利普·科特勒将“定位”一词引入营销领域，将其视为指导企业营销活动的重要原则之一。
来源：百度百科-定位理论