如今，很多行业都有着非常抢手的物品。而之所以抢手，就是因为在市场上面达成了一种供不应求的关系。越来越多的人喜欢某一件商品，可是这件商品在市场上面的数量很少。导致大家对这件商品进行争锋的抢购和购买。然而这也会导致这款商品坐地起价。
在现如今的社会里，面对这个道理最好的诠释莫过于球鞋了。 如今越来越多的人喜欢所谓的球鞋文化，可是大家真正喜欢的并不是球鞋文化真正的内涵。而是追捧和跟风。为了自己的虚荣心，购买价值上千元的球鞋来渴求别人的关注。关键是这样已经造成了球鞋市场非常严重的混乱。让一些真正喜欢球鞋的人，买不到自己心仪的商品。
前段时间李宁的一款球鞋，发售价格为1499元，在网购平台售卖的价格竟然高达了小5万元。这个事情在互联网上引起了巨大的轰动平台，第一时间对涉事的一些球鞋和账号进行了处理。随后为了平息这件事情，李宁品牌方也发布了声明。李宁表示从来没有想和炒鞋扯上任何的关系。而且为了规避日后再次出现类似的情况，所以他们想出了一系列的解决办法。
首先他们否定了自己品牌，有饥饿营销的行为。他们解释称每一次新品的发售都是受到工厂原料以及合作方等多方面的影响，所以数量都是固定的。并不是说李宁自己想要增加发售量就可以随意增加的。其次他们表示会在线上及线下的文件，购买球鞋都设置一些门槛。线上购买，如果检测到同一个收货地址，IP反复出现的话，店家有权利拒绝发货。
线下选购商品的话，则会核实购买人的身份证件等等。他们希望通过这样的方式，可以让越来越多真正喜欢李宁球鞋的人购买到商品。让那些炒鞋贩子从此失业。但是要知道上有政策，下有对策。我相信不少的炒鞋贩子可能已经在研究如何应对李宁的这一番措施了。归根结底还是因为货量太少。
目前国内的球鞋文化已经乌烟瘴气。越来越多真正喜欢这一个文化的爱好者们纷纷退出。中国球鞋文化的未来究竟在哪里？谁也不能给出答案。但我相信绝对不能容忍，现如今炒鞋贩子如此的猖狂。