台湾民众的消费意识和习惯更加西方化，对移动支付的使用喜好也是如此，而苹果Apple Pay作为美国民众所青睐的支付工具，对用户体验对的维护也是比较缜密的，如此一来也就迎合了台湾民众对移动支付的使用习惯，加之苹果手机在台湾的普及率是相对较高的，也能够满足苹果Apple Pay支付的基本硬件需求，因此上线仅仅一个多月就能够绑定近70万张信用卡也就理所应当，毕竟台湾在移动支付领域缺乏本地化产品，即便是勉强维系的台湾pay也因为功能和支付安全等因素没有得到民众的认可。
虽然苹果Apple Pay能够在台湾取得成功，但在内地的市场表现确实比较惨淡，其实这一点也并不难理解，无论在任何项目和领域，中国市场都是极为庞大和复杂的，苹果Apple Pay对用户端的硬件要求极为严苛，只有苹果手机的用户才能使用苹果Apple Pay，反观其直接竞争对手支付宝和微信支付，则没有这方面的限制，仅此一点就已经在与两者的竞争中处于下风。其次，台湾与内地民众的文化理念、教育背景以及消费习惯都存在较大差异，内地消费者对国产支付工具的信任度相对更高，关键是对用户端没有特殊性的硬件要求，因此也就导致了苹果Apple Pay在内地市场的举步维艰。
不同的国家和地区，消费理念的差异也是客观存在的，而在移动支付领域，国内市场和国际市场的反差也极为明显，苹果Apple Pay虽然在中国市场上没有取得成功，但是其在欧美市场以及台湾、香港等地区的表现都是有目共睹的，只不过苹果Apple Pay没有充分考虑到中国消费者的消费喜好和理念，因此所指定的支付模式是无法满足中国用户需求的，这次使其支付功能仅仅存在于极少数的苹果手机用户当中。当然，苹果Apple Pay在内地没有获得成功，跟其对手机端用户的依赖性也有着密切关系，毕竟为了享受支付服务而购买其产品的确很难得到消费者的认可，所以说苹果Apple Pay在内地预冷也就在所难免。
苹果支付进入台湾一片火热，在大陆却反应平淡。这里边还是有很多原因值得分析的。
苹果支付在大陆遇冷一个很大的原因就是支付宝和微信支付将移动支付的门槛降低了，而且支付宝和微信支付的普及率是其他应用难以想象的。微信用户和支付宝用户都是数亿级的。而且这两个支付方式对硬件的需求较低，不需要有NFC功能。拿微信来说的话，是集社交和支付于一体。并不需要专门的app，或者是换个手机。而支付宝在此之前已经已经占据移动支付的主导地位。
所以苹果支付进入国内市场并没有太大的反应。而且苹果支付的前提是要换一个最新代的苹果手机。这无论是是对苹果用户还是安卓用户，好像都没有那么大的需求
反观台湾情况，该地区没有主导的移动支付软件。苹果手机自身的安全性和系统的封闭性成为了金融安全的有力武器。而且台湾内部对美国的一些好感，让苹果手机和苹果支付迅速占领了一部分市场。
苹果支付迅速占领台湾市场的另一个主要原因就是台湾内部没有土著的移动支付技术，地区内市场的空虚让苹果支付如入无人之境，在数月内绑定了七十万张银行卡，而且还都是信用卡。如果允许绑定储蓄卡，苹果支付的绑卡数量到现在估计很轻松的就超过一百万了。
在大陆反应平平的苹果支付，也说明苹果手机自带的高端光环不在为大家所承认和接受。而且大陆内部很多手机在支付和其他功能都远超苹果。这也是一个原因。
随着移动互联网的快速发展，使用微信、支付宝这样的软件可以实现移动支付，只需扫一扫就可以结账，只需要带一个手机就能代替钱包了。继微信、支付宝之后，移动产业的一大头——苹果公司也开始涉足移动支付行业，开发了Apple pay，它同样拥有移动支付的功能，在世界各地开始推广，拥有着极大市场的中国对于Apple pay便是一块大蛋糕，成为了苹果公司的重要目标。但是Apple pay在大陆遇冷，在台湾却一片火热是为什么呢？我个人认为原因有以下几点。
第一，中国大陆移动支付领域早早就是微信和支付宝的天下了，Apple pay难以撼动其地位。要知道早在几年前微信支付和支付宝支付就已经入主中国的大江南北了，不论是大商场饭店还是小店杂货铺，甚至是路边摊都会摆着微信支付和支付宝支付的二维码，随着时间的推移支付宝和微信已经深入的人们的生活，甚至有人出现只用微信或者只用支付宝的情况。在人们已经习惯这两种移动支付端之时再出现新的移动支付已经很难引起人们的兴趣的，人们不愿意再走一趟程序绑定新软件，对于同类型产品往往是倾向于常用的。
第二就是Apple pay只能在苹果手机上使用，这就是Apple pay的一大局限性，而微信和支付宝可是安卓、IOS皆可兼容的，在用户选择上Apple pay就已经输了。在中国大陆苹果手机的优势已渐渐被其他国产手机所取代，华为更是成为了逾身于世界的百强企业，苹果手机所面对的竞争力是前所未有的。
但是以上情况并没有出现在台湾，而且台湾人似乎更偏好美国的苹果手机，心里对于国产存在着不小的芥蒂，这也就是苹果能够在台湾乘虚而入的原因了。
由于政治等因素，长期以来，与支付宝有合作的中国大陆各大银行在台湾地区没有分支机构，所以有关台币与人民币的转换以及支付充值比较麻烦。这也是苹果Apple Pay在台湾地区推广的优势所在。其次，法律也是支付宝微信支付等大陆“第三方支付”在台湾推广的障碍所在。甚至说支付宝等大陆“外来户”在台湾地区连法律的立足点都没有，更别提被提倡使用和占有市场了。另外，台湾地区的本土银行机构不愿放弃本土“第三方支付”的大蛋糕，进而推动代表其利益的台立法委阻挠第三方支付法案出台（不能否认，经济总是与政治割离不开的），这也限制了支付宝等第三方支付机构在台湾地区的推广和发展。
如此说来，苹果Apple Pay在内地的推广遇冷的原因和支付宝微信支付等第三方支付在台湾地区的推广遇冷的原因大致是相同性质的：苹果Apple Pay是美国的（或至少是代表美国的），支付宝是中国大陆的（或至少是代表中国大陆的）。不过，笔者相信，在两岸经济文化交流日益频繁的今天，随着台湾地区对大陆的依赖程度越来越深，这一切都会有所好转，毕竟在经济发展面前，谁能为台湾地区带去更多的利益保障，谁就是最终赢家。
苹果支付在中国举步维艰主要原因就在于中国移动支付市场内的两大巨头其牢不可破的根基，支付宝和微信对于中国移动支付市场极强的占据力让几乎任何第三方支付平台都难以再插足了。而且随着支付宝和微信支付运作时间不断变长，市场对其的依赖性以及用户粘性会越来越高，越是到后来，任何移动支付平台想要在中国分割移动支付市场都将是愈发困难的事情。
苹果现在下手很难，而现在不下手，就更难。除非支付宝发生地震一般的危机，否则苹果想要在大陆市场和支付宝较劲几乎是以卵击石。
但是在中国台湾却又是另一番模样，其实缘由很简单，相对于中国来说，中国台湾更加西化。一向和老美走得很近的台湾其市场属性以及是民众的生活习惯上都有些西方色彩。而且对于美国的好感让中国台湾民众中苹果手机的比重一向很高。这些得天独厚的条件让苹果支付入驻台湾之后迅速打开了移动支付市场，在短短三个月内的表现就秒杀了中国台湾本土的支付平台。
当然，这其中有一个重要的原因还在于在中国台湾支付宝的普及性远没有中国内地来得高，也就是说台湾原先在移动支付市场上，就没有龙头老大存在。在没有占据绝对优势的行业龙头的情况下，苹果依靠其势力打开中国台湾移动支付市场也实属正常，何况在苹果手机数量比重较高的情况下，苹果支付开拓市场之顺利也是能够想象的。
但归根结底，受限于绑卡上的限制，苹果支付若想在中国台湾地区获得较为长久且稳定的发展，要做的改动与调整还有很多。
