品牌定位的方法有哪些

Question

如题所述

Answer 1

品牌定位的方法主要包括以下几种：
1. 比附定位法：通过攀附知名品牌来提升自身品牌形象，如“第二主义”、“攀龙附凤”和“俱乐部策略”。
2. 利益定位：根据产品或服务能为消费者带来的利益进行定位，如宝洁的飘柔、海飞丝和潘婷。
3. USP定位：寻找产品特点中最符合消费者需要的独特部分，如M&M巧克力和百氏纯净水。
4. 目标群体定位：直接以某类消费群体为诉求对象，如金利来、万宝路和哈斯维衬衫。
5. 市场空白点定位：通过细分市场战略，推出满足细分市场需求的产品或服务，如西安杨森的“采乐去头屑特效药”和可口可乐公司的“酷儿”。
6. 类别定位：与某些知名产品作出明显区别，如七喜的“非可乐”。
7. 档次定位：根据品牌在消费者心中的价值高低进行定位，如劳力士、江诗丹顿和派克。
8. 质量/价格定位：结合质量和价格进行定位，如戴尔电脑和雕牌洗衣粉。
9. 文化定位：将文化内涵融入品牌，如珠江云峰酒业的“小糊涂仙”和金六福的“福运文化”。
10. 比较定位：通过与竞争对手的客观对比来确定自己的定位，如泰诺。
11. 情感定位：通过产品直接或间接地冲击消费者的情感体验进行定位，如纳爱斯的雕牌洗衣粉和山叶钢琴。
12. 首席定位：强调自己是同行业或同类产品中的领先地位，如百威啤酒。
13. 经营理念定位：利用企业具有鲜明特点的经营理念作为品牌的定位诉求，如TCL。
14. 概念定位：使产品、品牌在消费者心智中占据一个新的位置，如恒基伟业的商务通和金远舰的“文曲星”。
15. 自我表现定位：通过表现品牌的独特形象，让品牌成为消费者表达个人价值观与审美情趣的载体，如百事的“年轻新一代的选择”和李维牛仔的“不同的酷，相同的裤”。