2021百事可乐品牌营销理念？

Question

如题所述

Answer 1

百事可乐在中国市场的成功得益于其精准的营销战略：
1. 本土化战略：百事可乐在中国区的管理层中，70%的职位由本地人担任。与贵格的合并进一步加快了百事在中国市场的本土化步伐。
2. 品牌多元化战略：百事可乐在中国市场的旗舰品牌包括百事可乐、七喜和美年达等。除了饮料产品，百事还涉足了运动器材、快餐和食品等多个领域。据2021年的调查数据显示，百事可乐已成为中国年轻人非常喜爱的饮料之一。
3. 整合营销传播策略：百事可乐将公共关系、广告宣传、销售促进等多种促销手段融为一体，在整合营销传播中，多种宣传媒介和信息载体相辅相成，相互协作，增强了宣传效果。
4. 音乐营销策略：百事可乐的音乐营销策略成功在于其理解音乐的沟通魅力，通过好听的歌曲旋律和感人的歌词与消费者进行互动式的沟通，使品牌的理念深入人心。
5. 大手笔的公关策略：百事可乐长期致力于建立良好的公共关系体系，通过“百事可乐基金”赞助体育赛事和其他公益事业，提升了品牌的社会形象。
6. 多变的营销策略：百事可乐的成绩与其多变且强有力的促销活动密不可分。在网络营销方面，2021年4月，百事可乐宣布与yahoo进行全面的网络推广合作；在音乐网站上的投入加大；同时也涉足体育类网站。百事可乐的网络广告设计活泼，无论是画面构图还是动画运用，都传达出一种“酷”的感觉。
百事可乐的网络营销及策略给我们带来了启示：
- 日常消费品的网络营销广告应持续进行，并在旺季抓住关键时机集中投放。
- 要用网络营销广告吸引目标消费群体。
- 必须保持线上线下的营销广告连续性和一致性。
- 注意媒介组合的多样性。
- 注意各期营销广告活动内在的连续性，即营销广告主题的一致性。
- 营销广告要有独特性，与竞争对手有所区别。