信息流精准推广有以下几个要点:
包括兴趣定向(如:体育健身、个护美容、医疗健康、数码家电、母婴亲子等);人群定向(如:年龄、性别、学历、人生阶段等);地域定向(如:核心城市北上广深、一线城市、二线城市等);场景定向(如:时间段、设备和应用、网络环境等)。
百度信息流大部分情况下,一条跑得好的素材可以长期一直投放,而且百度是没有素材挤压的,素材的生命周期是很长,可以去多上素材。
优化方向的三个阶段:
01前期
-保持基建,保持账户活跃度和质量度;
-出价不要低于平均出价,保证竞得率;
-单账户内计划不宜太多,集中预算,优先起量,突破冷启。
02起量
-避免关停、降价等负向操作,导致模型学习中断;
-注意观察CVR波动,及时调整定向;
-人工扩量与系统扩量相结合。
03观察
-定向条件需要尽量逐步放宽,不必要的定向限制会错过目标转化人群;
-同一计划内不建议叠加使用多种核心定向,可以分计划测试不同定向效果;
-模型已经稳定,可以逐渐信任系统模型定向(自动定向),减少定向方面人力成本。
各行各业的信息流推广,必须立足于精准定位用户,深入洞察用户需求,进而实现高效转化!