第1个回答 2019-08-20
所谓市场定位,是指在目标市场中为产品找到一个与其它竞争产品相比,具有明确、独特而又恰当的位置。也就是说,市场定位要根据所选定目标市场上的竞争者产品所处的为止和企业自身条件,从各方面为企业和产品创造一定的特色,塑造并树立一定的市场形象,一求在目标顾客信中形成一种特殊的偏爱。
因此,市场定位的实质是要想办法找出本企业产品与其竞争对手产品之间的差异--这些差异应是消费者所需要的且对他们来说是重要而又较少或没有满足的,并使这些差异有效到达消费者。由于市场定位研究的是以怎样的姿态进入目标市场,所以又叫产品定位。同时,市场定位是要设法建立一种竞争优势,因此,又叫竞争定位。