如何撰写具有冲击力的广告企划书，是广告策划工作中的关键环节。本文将引导读者深入了解广告企划书的撰写技巧，从如何准备第一阶段的WORKSHEET，到第二阶段提出企划书的实例应用，再到第三阶段制作“提案用”企划书，每个步骤都详细阐述，确保读者能够全面掌握广告企划书的撰写方法。通过本指南，广告从业者能够提升企划书的质量，实现更有效的传播效果。
在撰写广告企划书时，第一步是准备第一阶段的WORKSHEET，这是整个企划流程的基础。通过详细分析市场、目标受众、竞争对手等信息，收集数据，整理思路，为后续的企划工作做好充分准备。WORKSHEET的利用，将帮助企业更好地理解目标市场的需求，为后续的策略制定提供科学依据。
接下来，第二阶段的企划书准备涉及提出企划概念。这不仅需要对市场有深入的洞察，还需要有创新的思维和创意的火花。通过实例应用，读者可以学习如何将理论知识转化为具体、可操作的企划方案，确保方案既具有创新性又能满足目标市场的需求。
在第三阶段，制作“提案用”企划书是关键步骤。这一阶段的企划书需要更加详细、全面地展示企划概念、策略、执行计划以及预期效果，为决策者提供充分的依据。通过实例应用，读者可以了解到如何将企划书制作得既具有说服力又易于理解，为企划方案的实施打下坚实的基础。
在撰写跨国英文广告企划书时，需要特别注意语言的准确性和文化差异的敏感性。本部分将详细介绍英文企划书写法的注意点，确保企划书在跨文化交流中能够准确传达信息，避免误解。通过实例应用，读者可以学习如何在英文企划书中融入文化元素，提升国际化视野，为全球市场提供更有竞争力的广告方案。
最后，附录中的统合传播企划书——日本事例，为读者提供了一个具体的案例分析，展示了如何将理论知识应用于实际操作中，以及在不同文化背景下进行广告企划的策略和技巧。通过这个事例，读者可以深入了解企划书在实践中的应用，进一步提升自己的广告策划能力。