市场营销,首先不是和产品在一个层面的概念。市场营销是一个企业,无论你是产品渐长,还是销售厉害。
如果我们从4P的角度来看营销,市场营销可以理解为一个企业,通过提供产品和服务,给产品定价,选择销售渠道,通过宣传和推广,与市场建立连接的行为和过程。Marketing,市场营销,是一个进行时,是企业不断的洞察市场,不断的适应市场,调整自身的过程。这样的调整,并不限于4P中的4个P,还有其他因素。当然了4P的四个要素,还是主要和核心的抓手。
市场至于任何企业,就好像大地至于树木一样。不管你的企业有多大,一旦脱离了市场,就不可能再生长,然后就是破产和死亡、变成朽木。无论树木和企业来说,都是一个必然的过程,只是时间问题。死去的柯达、半死不活的诺基亚、快死的三星……
市场营销在这个维度上看,无论企业去调整哪个因素,产品也好,定价也罢,渠道也行,推广都好。都是为了适应市场,但是究竟调整哪一个,或是哪几个,取决于企业本身的能力。再就是如何调整更经济和更有效率。这样的调整还要兼顾投入和产出,而不仅仅是越少投入越好。