本书共分为八个项目,旨在帮助读者理解和应用网络营销策略。
1.1 网络营销内涵与特点:探讨网络营销的基本概念和其与传统营销的区别。
1.2 环境分析:解析中国互联网环境、搜索引擎、电子邮件、即时通信等工具在营销中的作用。
1.3 策略基础:讲解网络营销策略的制定原则,包括产品、价格、渠道和促销策略。
2.1 市场调研概念与实施:阐述网络调研的重要性及实施步骤,包括直接和间接调查方法。
2.2 报告撰写:指导如何撰写网络市场调研报告。
8.1 评价体系与步骤:讲解网络营销效果的评估方法和实施步骤。
8.2 评价指标:介绍如何构建网络营销的评价指标体系,并关注流量统计分析。
全书通过实例和理论相结合的方式,深入浅出地介绍了网络营销的各个方面,为读者提供了实用的指导。