海报算线上广告
线上广告与线下广告两者之间最大的区分点在于：“
1. 对消费反应要求的标准
线上广告注重品牌形象的建设（Brand Image）、品牌价值的灌输（Brand Value）和筑造品牌推崇度（Brand Preference）。这些都需要时间的累积铺垫，属于中长期的回报。相比之下，线下广告更注重即刻效应（Direct Response），成败的衡量完全取决于消费者当场的第一反应。它本身就是一种有强烈侵略性的销售行为： 1） 狠：具有杀伤力的行销手段（Offer）
2） 快：具有时间性的行销时限（Urgency）
3） 准：具有针对性的行销目标（Auracy）“
2. 对市场反应的把持度
线上广告的效应除了通过产品的销售回馈，很多时候还必须通过长时间性的市场反应分析。在这方面线下广告都要来得更直接、快速与精准。“
3. 在执行方面的要求“
线下与线上广告在制作上具有许多共同点，譬如对美学的追求，消费者心理的把握，制作工艺的精细等，但线下广告，因为其复杂多变的环境而需具备更广泛的制作要求条件，譬如店内销点设计除了材质、距离、体积等，还需讲求对人类行为学，空间设计学，光学，甚至对人类感官（听、嗅、视、触、味）等的总体刺激。18年前当我在纽约修读店内促销设计学时，非常惊叹当时美国在这方面的专业度及先进度。当时利用机械学原理来操作店内售点设计（point of purchase）产品陈列设计（proct display）。
最后一米的推进“
在谈到终端销售时，大多的注意力都会自然地落到店内促销，但其实还包括了邮箱内的直邮广告（Direct Mail Marketing）、电话直销（Tele Marketing）、网上直销（Online Marketing）、街头行销（Street Marketing）、展示直销（Demo Marketing）等。它们都具有一个共同点：就是对消费者反应的要求，因此都属于直接效应行销（Direct Response Marketing）的范畴。
1986年我在奥美直销（Direct Marketing）担任美术总监时，开始注意到人类心理与行为对最终销售结果的关系，也学习到了如何运用广告创作上的技巧配合以上的了解去创作有效的直销广告，更重要的是对数据资料库（Data base）的理解与灵活性的使用更是直邮广告制胜的关键。在芝加哥Frankel&Company实习时，通过与麦当劳的合作，让我接触到全国性的行销方式与执行。
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