第1个回答 2011-04-21
布鞋是最能体现我们国家传统文化的“国宝”，在设计包装盒的时候应多在中国传统文化的诠释上下功夫。具体来说，有以下几大类：
(一)传统的图形符号在现代包装设计中的运用
传统的图形符号包括云纹、龙纹、牡丹花卉纹样,各种吉祥纹样等等包括各种花边,底纹。包装的图形符号具有简单、明了的特点,除了直观的图形表示外,中国的传统包装图形注重迎合人们主观上向往美好生活的愿望,多采用一些具有美好象征意义的图形。如传统的龙纹曾经是我国古代帝王的象征,体现一种至高无上的皇权,也可表示我们是龙的传人,龙纹本身的华丽和威武的气势能体现一种尊贵、吉祥的含义。而云纹则能个人一种吉祥如意的美好意境。这些传统元素在包装中的运用体现了中国人浓郁的人情味。传统图形符号在包装设计中的运用多体现在传统糕点、茶叶等包装中。如月饼包装,中秋节是我国传统节日,因此在做这类包装时传统图形的运用就显得非常合适。
(二)书法艺术在现代包装设计中的运用
书法本身就是一种艺术,用于包装设计时,仅从视觉效果上说就能给人一种强烈的震撼。文字是包装设计中的一个重要组成部分,是最直接的销售手段。在商品包装上,可以没有图形,却不能没有文字,人们总是通过包装上的文字说明来了解商品的产地、品质、使用方法等。书法既可作为品牌形象文字,同时又具有图画的美感,给人一种高雅的艺术气息。有人这样评价书法:世人公认书法是最高艺术,就是因为它能显示惊人奇迹,无色而具图画的灿烂,无声而具音乐的和谐,引人欣赏,心畅神怡。林语堂先生在《中国人》一书中对中国书法做了高度评价,他说:“书法代表了韵律和构造最为抽象的原则。……正是中国的毛笔使每一种韵律的表达成为可能。……通过书法,中国的学者训练了自己对各种美的欣赏力,如线条上的刚劲、流畅、蕴蓄、精致、迅捷、雄壮、谨严或洒脱,形式上的和谐、匀称、对比、平衡、长短、紧密、有时甚至是懒惰散散或参差不齐的美。……
在书法上,也许只有在书法上,我们才能看到中国人艺术心灵的极致”。香港著名平面设计大师靳埭强坚持以传统的水墨作为他设计的基本元素,并且形成了自己的风格,享有很高的声誉,他有几张运用水墨为基本元素做的奥运海报设计,画面构图简单,传达的意思准确,同时又显得非常现代。目前市场上很多包装都离不开书法文字,尤其是白酒等食品的包装上中都非常常见。在现代包装设计中我们应当把书法艺术和现代化的设计观念结合起来,做到既保持民族特色又能跟上时代的步伐。
(三)民间艺术在现代包装设计中的运用
民间艺术,是民间艺人智慧的结晶,是一种极其民俗、地道贴近生活的艺术。它包括门神、插画、剪纸艺术、图腾、吉祥物、实用器皿、农民画、皮影艺术、脸谱等等。民间艺术最大的特点是颜色鲜艳、造型夸张。民间艺人创作民间艺术,他们不知道什么“流派”,也不知什么“主义”,满心真诚,满纸朴素,亦工亦写,亦巧亦拙,实乃设计之母,因此民间艺术用于包装设计更能体现商品的亲和力和民族特色,使人们更容易接受它。每到大型节日比如端午节、中秋节、春节等等,各种节日产品琳琅满目,总体都给人营造一种喜庆热闹的气氛,仔细分析不难发现,这些礼品、年货包装多采用传统吉祥的图形元素,多运用传统的黑白红金这几种颜色,既时尚又传统。又如有一种国粹酒,它采用了中国传统的京剧脸谱,京剧是中国的“国粹”,白酒本身就是中国国粹,再配以京剧脸谱,更加体现了酒的品质与酒文化。
(四)传统绘画在包装设计中的运用
中国传统绘画种类繁多,数量巨大,凝聚着先人的聪明与智慧。每一个包装设计人员,都应当认真考虑,如何充分利用如此丰富与优秀的历史资源,设计出现代与传统相结合的具有中国特色的优秀包装作品。如河南的名酒宋河粮液,在外包装设计上很好地利用了清明上河图的传统绘画,清明上河图描绘的是北宋时期汴京清明时节的繁荣景象。汴京是如今的河南开封,作为河南地产酒,将当地的历史文化遗产引用于产品包装上,最具说服力,它充分的体现了历史悠久感和品质感,在包装构图上,清明上河图只截取了一小部分,仅这一小部分足以体现其文化特色。宋河两个大字跃然纸上,绘画不但没有喧宾夺主,并和整个包装融为一体,使其成为运用传统绘画进行现代包装设计比较成功的典范。
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