在CI（Corporate Identity）领域，品牌形象的塑造和发展趋势值得关注。它并非单纯的形式表现，而是通过符号沟通传达品牌的核心价值。品牌形象的演变经历了从形式主义到文化内涵的转变。
起初，品牌设计过于注重图形美观，导致符号泛滥，设计与产品本质脱节，消费者面对的是视觉疲劳和产品价格的攀升。然而，海尔等品牌开始倡导回归文化内涵，通过品牌文化的力量，使设计从形式走向内容，强调理念的推销，与消费者建立情感共鸣。
进入新的世纪，CI设计面临更高的要求。传统的模式已经难以满足现代需求，创新思维至关重要。人类的思维方式包括逻辑思维和艺术思维，如想象，它能创造出新的形象，超越现实；联想则是创意的核心，通过发现不同事物间的联系，拓宽思维边界；解构则是将这些元素整合，形成有深度的视觉概念。
总的来说，CI发展趋势在于将品牌形象从表面的视觉装饰转向深入的品牌理念表达，同时，创新思维的运用，特别是逻辑思维、艺术思维和解构技巧，将推动品牌形象设计向更深层次、更有内涵的方向发展。
企业标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。 企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
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