市场调查的方法有哪些?

Question

如题所述

Answer 1

1. 市场调研的常见方法包括询问法、观察法和实验法。
2. 询问法涉及调查人员通过不同方式向被调查者提问或收集意见，以获取市场信息。这种方法可以细分为深度访谈、焦点小组讨论、问卷调查等。问卷调查又可以采取电话访问、邮寄调查、留置问卷调查、入户访问和街头拦截访问等形式。在使用询问法时，应注意问题的必要性、被访问者的回答能力、访问时间的长度以及询问的语气和态度。
3. 观察法是调查人员在现场直接或通过仪器观察、记录被调查者的行为和表情，以收集信息的一种调研手段。
4. 实验法是通过实际的小规模营销活动来调查产品或营销策略的市场反应。实验的主要内容可能包括产品质量、品种、商标、外观、价格、促销方式和销售渠道等。这种方法常用于新产品的试销和展销。