第1个回答 2024-03-27
东方甄选公司简介：
东方甄选是新东方在线推出的直播带货平台，是母公司新东方教育科技集团的一部分。1993年，俞敏洪在北京创立了新东方学校，随后在2001年成立了新东方教育科技集团，并于2005年推出了在线教育平台新东方在线。面对2021年“双减”政策的挑战，新东方进行了业务转型，并于同年推出了东方甄选。截至2022年6月，直播间爆火，粉丝数突破2000万，截至2023年，账号数量增至6个，粉丝数超过3000万。
业务板块：
在2023上半财年（2022.6.1-202211.30），公司实现营业收入20.80亿元，同比增长262.69%，归母净利润5.85亿元，同比增长207.59%。自营及直播电商业务营收为17.66亿元，大学教育营收2.95亿元，机构服务营收0.19亿元。总毛利9.83亿元，其中自营及直播电商业务毛利达7.5亿元，占比76%。
业务介绍：
东方甄选目前是一家直播平台，主要商业模式为销售自有产品以获取利润，同时售卖第三方产品，通过抽取佣金获得收益。销售渠道主要是账号直播间和品牌自身的影响力。截至2022年11月30日，半年时间内GMV为48亿元，粉丝数达到3520万，订单量为7020万单。
产品与渠道：
选品能力是东方甄选零售品牌的核心。产品包括自营品和第三方产品，其中农产品占绝大多数。自营品数量为65种，总营收超过10亿元。直播零售业务总计营收为17.66亿元，占公司总体业务的85%。渠道方面，东方甄选已开始矩阵化运作，目前共有6个直播账号，除了核心的农产品外，还涉及图书、酒水、生活用品、旅游等类目。
品牌与高管：
东方甄选之所以能火出圈，除了新东方的品牌背书外，还因其走了渠道品牌的方向。核心高管包括俞敏洪和孙东旭，他们在新东方和东方甄选的发展中扮演了关键角色。
股权结构：
公司股权结构清晰，新东方教育为最大股东，持股约55.68%，实控人为董事长俞敏洪。意象架构投资和Tigerstep Developments Limited分别为腾讯和俞敏洪的母亲所支持。
财务指标：
公司营收在2023财年大幅提升，主要由于直播电商的快速发展。毛利率相比2020年以前略有下降，因直播电商的毛利率低于教育业务。利润从2023财年开始实现扭亏为盈。负债率维持在较低水平，经营现金流预计将在2023财年改善。
环境社会与治理：
公司在环境管理、资源节约、温室气体排放和电子废弃物处理等方面采取了多项措施，以实现绿色办公和环保目标。在社会责任方面，东方甄选通过供应商评估、产品差异化策略、公益活动和乡村振兴计划等，展现了其对社会的贡献。
知识提炼：
直播电商是一种购物方式，通过直播进行商品交易。GMV是商品交易总额，适用于平台型企业。佣金是卖货的提成。账号矩阵是通过建立多个相关账号来放大业务效果。非标品指的是没有明确规格、型号的产品，如农产品。电子废弃物是指废弃的电子设备。