1984年，因为选不到合适的中锋，手握探花签的公牛队最终选择签下了“飞人”乔丹，但是他们并不认为乔丹可以拯救公牛队，相比公牛队的眼光，有一个赞助商却预见到了乔丹的未来，它就是当年频临倒闭的耐克。
为了签下乔丹，耐克把本来用来签约3-4名新秀的250万美元全部都给了乔丹，他们给乔丹开出了5年250万美元的代言合同，这个待遇已经丝毫不比当年的巨星魔术师约翰逊和伯德差了。
乔丹的犹豫，也让耐克最终拿出了大招，他们承诺如果乔丹签约，未来会以乔丹的名字打造子品牌，并且让乔丹拥有终生的销售分红收益，耐克的诚意和合同打动了乔丹，乔丹最终成为了耐克的一部分。
花费重金签下一个毛头小子，耐克并非没有做第二手准备，为了避免乔丹出现水货的情况，合同后面两年的钱打水漂，耐克为乔丹设置了三个任务，只有完成这三个任务，乔丹合同的第四年和第五年合同才能得到执行。
耐克给乔丹设置了什么条件呢？第一是关于个人荣誉的，耐克要求乔丹在前三年中，至少要完成拿到最佳新秀或者入选全明星阵容的荣誉。第二项是关于个人数据的，根据耐克的要求，乔丹生涯的前三个赛季，至少要有一个赛季得分达到20+，才能执行合同。第三项是销售数据，这也是耐克最为看重的，他们要求乔丹前三年的球鞋销售额不少于400万美元。
耐克开出的这三个条件难吗？对于一个菜鸟球员来说，简直就是三大难题，或许耐克当年也认为这样的任务已经够难了，可是耐克还是小瞧了乔丹，乔丹在一年交出的成绩单也让他们惊呆了。
菜鸟赛季，乔丹场均拿到28.2分、6.5篮板、5.9助攻、2.9抢断，在菜鸟赛季，乔丹就拿到了最佳新秀，入选全明星首发、最佳阵容一阵、最佳防守阵容等荣誉，一年的时间，球场上的事情，乔丹轻松交出完美成绩单。
球场外呢？耐克对乔丹的要求是三年400万，在首个赛季乔丹就交出了1.2亿美元的销售量，时隔多年，耐克的高管在谈到乔丹的销售量时表示，耐克一整年都在扩大工厂，我们一整年都在波特兰的工厂里面加班，虽然很累，但是我们很开心，而这一切都是乔丹带给他们的，乔丹也用自己的表现告诉耐克，他们绝对没有选错人。
估计当年的耐克公司自己都没有想到，给还是新秀的乔丹设置的三个“超级目标”，居然被他在第一个赛季就全部完成，顺利拿走“天价球鞋合同”。
很多朋友可能都不知道，耐克能成为全世界范围内最强的 体育 品牌之一，其很大一部分功劳都来自于当年大胆选择的代言人——迈克尔.乔丹。
孤独一掷，耐克天价合同签约乔丹1984年，NCAA明星球员乔丹在首轮第三顺位被公牛队选中。
而当时的耐克公司在全美 体育 市场的占比非常之小，几乎可以说成不入流。当时NBA众多巨星都是匡威旗下的代言人，如：魔术师，伯德，J博士等等......
由于当时状元郎奥拉朱旺很早的就被斯伯丁给签约（就是那个熟悉的篮球品牌），耐克只能转投其他球员，比如小有名气的乔丹。
实话实说，大学时期的乔丹应该是那一届选秀里知名度最高的球员之一。如果不是那个年代中锋实在吃香，乔丹未必就不能当选状元。
在几番交涉之后，耐克公司也很看好乔丹的潜力，最终给乔丹提出一份“5年250万美元”的天价球鞋合同。
凭什么号称天价球鞋合同？要知道那年贾巴尔的球鞋代言费一年也只有10万美元很多年轻球迷在看到5年250万美元的时候，可能都觉得不以为然，毕竟现阶段的巨星动辄就是每年上千万的球鞋代言费。 但你要知道，那是1984年，距离现在足足有46年的时间。
整个80年代初期，NBA球鞋代言合同一年能超过6位数的只有一人，就是贾巴尔，每年10万美元。
其他如魔术师，伯德等巨星，当时的球鞋代言合同一年也只有7-8万美元。
所以，耐克给一个新秀每年50万美元的球鞋代言合同，这在当时真的是绝无仅有的天价球鞋合同。
给你天价合同，但你要完成三个“小目标”，说白了耐克就是在逼着乔丹成为巨星你一个新秀，凭什么比贾巴尔，魔术师，伯德挣得还多？
所以，钱没有那么好拿。当时的耐克给乔丹这份球鞋合同加了三个附加的必要条件：
1、拿到年度最佳新秀或三年内入选全明星
2、三年内做到常规赛场均得分20+
3、三年内球鞋销售额不少于400万美金
注：如未能完成，则第四、五年的合同不执行
耐克提出的这三个要求其实就很苛刻了，这是逼着乔丹成为全明星级别的球员，你才能如愿把所有代言费拿走。
篮球之神降临，耐克所有要求被乔丹在新秀赛季就全部拿到说实话，可能连耐克公司自己也没想到，乔丹会在短短一个赛季的时间内，完成了所有附加条件。
新秀赛季，乔丹场均拿到28.2分6.5篮板5.9助攻2.4抢断，不仅轻松拿到最佳新秀球员，更是入选了全明星首发阵容。
而当时要求的三年内创造400万美元的销售额，更是被乔丹按在地上摩擦。 在乔丹正式进入NBA之后的三个月，耐克公司的销售额突破了惊人的7000万美金......
乔丹成神，助力耐克飞速发展，最终双方联手建立“AJ品牌”关于乔丹后面的故事球迷们就很清楚了，越来越强的他带领公牛队6次拿到总冠军，个人荣誉更是斩获无数，成功封神。
傍上了乔丹这尊大神，耐克公司在随后二十年间公司市值不知道翻了多少倍，最终成为NBA乃至全世界 体育 市场的巨头企业。
也正因为乔丹的巨大影响力，让耐克公司最终同意了乔丹和其经纪人的提议： 双方联手打造一个分支品牌——AJ。 （这个系列到底有多火，我就不用再多介绍了）
作为“AJ”的永久合伙人，耐克公司每年需要向乔丹支付巨额分红费用。从2019年福布斯公布的报告来看，单2019年耐克公司支付给乔丹的分红就高达1.3亿美金。（2000-2012年之间累计分红也不低于5亿美金）
结语乔丹跟耐克的故事在很长一段时间内都被誉为商业 体育 的美谈。
一个是刚刚起步的小公司，一个是刚刚进入联盟的毛头小子。你给我天价合同，我还你千亿市值。（实际上耐克目前的市值已经达到13000亿人民币）
现在耐克已经火遍了全球，但是在1984年，耐克的影响力并不大，甚至毫不起眼，当年也是一个重大转折点，那便是和乔丹进行签约。
自己的地位并不高，完全比不过匡威和阿迪达斯，乔丹已经有想和大品牌阿迪达斯进行合作的意向。但是这时，耐克在进行竞争时打了感情牌，他们为乔丹制作了一个短视频，正是这个短视频，让乔丹选择了耐克，最终双方签下了一份5年250万美元的合同，但是也有三个制约条件：
第一个是乔丹要在三年内入选全明星阵容或者最佳新秀阵容
第二个前提是在刚进入NBA赛场的前三个赛季里，乔丹至少要有一个赛季场均得分超过20分。
第三个前提是乔丹能够在签约后的三年时间里销售出价值400万美元的签名球鞋
神之所以能被称为神，下面就是答案：
第一个赛季就把条件全部达成，新秀赛季场均得分28.2分；拿下年度最佳新秀，入选最佳阵容二阵，入选全明星首发；第一年的时间里就帮耐克赚取1.8亿美元。
可以说每个条件都是超额完成，乔丹拿代言费比得分还轻松，耐克公司更是名气利益双丰收，也是一路超神。