第1个回答 2022-12-10

panpan研报社 >《股权投资》
阅625转42018.04.11关注
一、起个好名字
在电影《大创业家》片尾，推销员雷·克洛克最后买走麦当劳兄弟手中关于麦当劳的全部时，麦当劳兄弟问他，既然已经掌握了麦当劳的所有核心技术，为什么还要执意花大价钱买下他俩的品牌权，完全可以自己另开创一个品牌。克洛克回答：“因为名字。McDonald，一听就注定会发扬光大，美国梦的代表。”我们知道，如今它有了个更光辉熠熠代表中国梦的名字，金拱门。
有人说如果把慕斯叫琼脂蛋糕，把拿破仑叫黄油千层酥 ，把马卡龙叫法式杏仁小圆饼，那么这些商品的价格和销量将大打折扣。所以，一个好名字对一门生意确实至关重要，试想一下，如果共享单车变成了“无桩式公共自行车”，整个行业的估值恐怕会下去一大半。人家首先不叫自行车、不叫脚踏车，人家叫单车，让人联想起健身房里洋气的动感单车。当你因为共享单车太难骑累得半死的时候，想到它的名字就会觉得不仅出行便捷了，顺带还锻炼了一把。
唯一的问题是，共享单车一点都不共享。共享经济是说，把原本大家私有的物品、资源拿出来一同使用。本来开车上下班，车上还有空座，拿出来共享下，找个顺路的一起乘坐；家里太大还有空房间空房子，拿出来共享下，找个来旅游的住宿。而共享单车是运营公司买了车放街上供人使用，对此大家早就达成共识，共享单车是“伪共享”，官方的说法是“分时租赁营运非机动车”。
蹭热点挂羊头卖狗屡见不鲜。在“共享”火热的时代，什么东西都叫共享，网约出租车叫共享，宾馆叫共享房地产。后来人工智能火的时候，所有自动化的东西有都改叫人工智能，一个电子点餐结账软件叫人工智能餐饮系统，翻译软件叫人工智能多语言处理系统。再后来区块链火的时候，手机都是区块链手机，密码解锁便有了个高大上的学名，叫通过私钥连接到应用端的过程。