徐峥的这步操作真的绝了，可以看出头脑十分精明。此次春节档，许多热门影片由于新型肺炎病毒问题而撤档，一齐等待时机上映。徐峥则直接跳出常见的商业模式，用互联网来另谋出路。
大年三十的时候，《囧妈》宣布将于大年初一全网免费播出。此举一出网络哗然，大家纷纷跑到微博下对此举进行赞赏。但随即而来的是院线公司方面的指责，声称《囧妈》的免费播出是对影视行业规则的破坏。若坚持网络播出，以后院线将会对欢喜传媒以及徐峥出品的电影进行一定抵制。
欢喜传媒将《囧妈》以6.3亿价格卖给字节跳动，对于双方来讲都是双赢。首先春节后的票房市场可谓晦暗不明，徐峥直接逃离了这种困境，避免了票房的不确定性。其次根据看过《囧妈》的观众评价，这部电影并不算好，上映后扑街的概率高。而影院观众大多冲着口碑去，票房很容易后力不足。
但网络免费播出就将这一问题解决了。而且徐峥之前与《囧妈》投资方签过对赌协议，《囧妈》票房必须超过24亿元，否则徐峥要独自承担6亿的制作费用。字节跳动给出的6.3亿不仅保底，也有另外收益的空间。同时，这些直播平台由于增长的用户数也能获取庞大的利润，加上网络上的好人缘，这场交易中没有输家。
在抵制声明中，院线方的主要态度是明明是院线电影，突然转为互联网播出模式实在背信弃义。院线在前期宣传中投入的财力以及潜在的损失无法弥补（比如电影开场给你放了那么多次预告，结果你不来，我明明可以宣传其他电影），这也成了欢喜传媒破坏影视市场规则的重要原因。翻译一下就是“你玩儿我啊？溜了一圈啥也不是。”
当然一些专业人士分析，最根本原因在于此举动了院线的根基，很可能电影市场会迎来重大变革。我只能说这种论调在早好几年互联网出来的时候就说过了，当时就说院线生存艰难，而实际上院线也一直就没容易过。债台高筑，上座率低，租金升高，这些问题从来都没有消失。现在只是欢喜传媒的举动可能会号召其他人效仿，进一步加剧院线损失，受到谴责在所难免。只想一边讨好却不容半点质疑，世上哪有这么好的事情。
作为吃瓜群众， “囧”系列我就没在电影院看过，徐峥的影片我基本全是网上看，买个会员。但其他片子还是影院看得过瘾。所以每种类型的电影都有它的市场，只是每个人喜好以及市场占比不同，导致最适合播出的平台不同。