第1个回答 2013-08-22
随着乳业的进一步细分，一种专门为儿童生长发育营养所需特别订制的牛奶——儿童牛奶，出现在消费者面前。经过近两年的发展，以蒙牛未来星为代表的儿童牛奶，成为越来越多家长和孩子的选择。专家纷纷表示：儿童牛奶关乎中国下一代的健康成长，尚需大力普及！专家呼吁儿童牛奶面市随着乳业向细分领域扩展，越来越多的牛奶产品面世，以满足不同族群的口味和营养需求。然而，面对3亿中国青少年儿童的专业儿童牛奶，却长期处于空白。据悉，早在蒙牛未来星上市前，国内就有专家奔走呼吁：应根据不同年龄层次人群营养的需求，研发设计专属的牛奶。我国著名儿童营养专家吴光驰教授就曾撰文指出：如有更适合儿童智力和身体发育的纯牛奶，专门补充儿童所需营养，提高儿童体内吸收，促进良好体质形成，其达到的效果会比饮用大众成人奶要好。得悉蒙牛研发儿童牛奶的设想和计划后，我国著名儿童营养与保健专家李辉、刘纪平、王惠珊等纷纷参与到蒙牛儿童营养专家团中来，积极为中国的儿童营养事业贡献自己的专业和力量。专家纷纷指出，儿童成长期最重要的是骨骼和智力发育，儿童牛奶应在这两方面进行强化补足。收集各方意见后，未来星儿童牛奶初步分活力型和智慧型两款，前者重点强化了维生素A、D，帮助儿童身体发育，强壮骨骼；后者特别添加了牛磺酸，能促进神经系统的生长发育和细胞增殖、分化，让孩子更聪明。2008年3月，中国首款儿童牛奶——蒙牛未来星正式面市。 未来星引领儿童牛奶消费潮流未来星一经上市，月销售额迅速破亿。据悉，凭借开辟市场蓝海的优势，未来星的销量和销售额始终稳占市场第一。AC尼尔森最新数据显示，蒙牛未来星以绝对领先优势，蝉联儿童牛奶年度销量及销售额总冠军，儿童牛奶也以其出色的市场表现，成为2009年中国乳业最大亮点。未来星的成功，吸引了业内外人士的普遍关注。儿童营养专家纷纷表示，未来星的畅销主要基于与生俱来的三大冠军基因：首款专业儿童牛奶、专业配方、优质奶源。在日前一个被誉为全国范围最大规模的女性品牌意识调查评选活动中，未来星以368680票的超高人气摘得最有份量的 “千万女性最爱品牌”大奖。除了专业的营养配方，评委会盛赞未来星“精心选取北纬40度优质牧场奶源，保证把最天然最纯净的给到孩子”。面对儿童牛奶的广受欢迎，营销专家表示，儿童牛奶离市场饱和还有很长的路要走，仍然大有可为。营养专家则呼吁，儿童牛奶是最适合儿童生长发育需求的营养饮品，还需大力普及！