第1个回答 2022-06-24
奢侈品牌出美妆产品应该不算少见，迪奥、香奈儿、YSL等都有它们对应的美妆生产线。那么问题就来了，GUCCI虽然一直在不断推出香水，但口红、眼影这些美妆产品似乎就没怎么出现过。
不过，别着急，GUCCI的美妆线虽然姗姗来迟，但并不代表它们不做。这不，第一批口红产品，已经准备出现在你的眼前了。
据《女装日报》5月2日消息，GUCCI宣布将推出口红产品，该系列是与Coty集团合作生产的，共有58种颜色。该系列定价为38美元（约合人民币256元）。
值得注意的是，GUCCI的口红只是它们布局美妆市场的第一步，也就是说，在未来，各位美妆达人还可能看到GUCCI出眼影、腮红等化妆品。
最先上市口红，也是因为它是现在最受欢迎的化妆品之一。再加上GUCCI在美妆界一向低调，如今开始卖口红了，小红书和美妆博主圈里肯定又将会掀起一阵“试色风暴”。业内人士还分析，GUCCI口红第一年有望销售超过1亿美元，这意味着GUCCI的香水和美妆业务将很快突破10亿美元。
目前，GUCCI口红已经在官网上首发了，不久后便会登陆纽约第五大道的旗舰店、萨克斯第五大道精品百货店以及GUCCI伍斯特创意空间发售，并进驻全球GUCCI精品店，以及欧洲、东南亚、中国、中东、澳大利亚等海外核心市场。
在GUCCI这次上新中，最让营销君震惊的不是口红颜色也不是口红价格，而是GUCCI为了宣传口红而特意拍摄的海报，大家先来感受一下：
和以往口红海报不一样的是，GUCCI请来的模特拥有一张不算很好看的嘴巴，夸张的口型虽然足够吸引人的眼球，但营销君还是不得不说这个海报具有十足的“冲击力”。
对此，《女装日报》的态度是：这一系列的设计考虑到了包容性和多样性，表达了化妆应该遮掩瑕疵的理念，而这些广告大片就是该理念的体现。至于为什么会邀请嘴巴并不美观的模特来做海报呢？有人分析，这是GUCCI在“黑脸毛衣”事件中总结出的经验，当时因为“种族歧视”的问题而下架了这件毛衣，如今模特打出这种风格，也是为了表示品牌具有十足的包容性。
不过，网友对此可并不买账，INS和微博上都有人称，这种做法简直用力过猛，连最基本的美感都没有。
的确，化妆品就是用来让人变得更美的，谁的五官可能都有点缺陷，化妆品就是用来掩盖缺陷的，但GUCCI这几款海报让消费者看了get不到美，更别提让人种草这一说了。
虽说GUCCI的海报十分具有冲击力吧，但营销君认为，凭GUCCI的品牌影响力，几张海报应该不至于会过分影响其口红的销量，相反，GUCCI势必会在奢侈品牌界掀起一场“美妆大战”。
现在，美妆市场的消费者就那么多，新加入的品牌很难再开拓新的消费者，多数都是去抢别的品牌的消费者。而且，GUCCI口红所要“抢的”，就是香奈儿、迪奥曾经的消费者们。
相信很多人也开始有了和营销君一样的疑问，中国消费者们早就对迪奥、香奈儿、YSL等品牌的彩妆有了很深的印象，GUCCI姗姗来迟加入战局，会不会显得有一点晚了？而且，GUCCI虽然在之前和宝洁合作过口红，但从整个产业来讲，GUCCI还只能算是新手，它虽是一个很会卖香水的品牌，但它能否把香水的运营经验用到口红或者其他美妆产品上，这又是一个问题。
面对早已深耕多年的“前辈们”，GUCCI想要入市瓜分市场份额、在奢侈品大战中突围，还需要一个很长的过程。
除了GUCCI以外，就连法国奢侈品巨头爱马仕也于今年3月宣布将要进军美妆市场，预计在2020年推出首个美妆系列。由此看来，奢侈品牌在美妆行业的战局，还将继续扩大下去。