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欧莱雅实施品牌金字塔战略的条件有哪些
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第1个回答 2023-07-23
欧莱雅实施品牌金字塔战略的条件有品牌独特性、责权分工、消费者反应机制、营销策略。
1、品牌独特性。运营层面重视品牌独立性,形成差异化。
2、责权分工。建立品牌经理制组织结构,根据产品种类规定不同部门相应责权。
3、消费者反应机制。与消费者直接建立联系,迅速反应市场。
4、营销策略。地区经理们经常去销售点传授品牌理。
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企业采取多
品牌策略有
那些主要原因
答:
科龙品牌负责主打中高档空调市场,华宝则是扼守中档市场入口,阻击三线品牌,以此为
品牌策略
科龙在2002年取得不错的销售业绩,进入2003年以后又针对中低收入的低端市场推出“康拜恩”品牌,以构筑多层级的
品牌金字塔
。因此,在主观或客观
条件
下都容易“孵化”多品牌策略,至于多品牌策略“弊”的一面并不可怕,可怕的是不知如何...
品牌战略有哪些
答:
一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌的情形,就是多品牌战略
。大家众所周知,商标的作用是就同一种的商品或服务,区分不同的商品生产者或者服务的提供者的。一个企业使用多种品牌,当然具有的功能就不仅仅是区分其他的商品生产者,也包括区分自己的不同商品。多品牌战略为每一个品牌各自营造了一个独...
宝洁、
欧莱雅
为什么采用多
品牌战略
?
有什么
优缺点?
答:
宝洁公司经营的多种品牌策略不是把一种产品简单地贴上几种商标,
而是追求同类产品不同品牌之间的差异,包括功能、包装、宣传等诸方面
,从而形成每个品牌的鲜明个性,这样,每个品牌都有自己的发展空间,市场就不会重叠。以洗衣粉为例,宝洁公司设计了九种品牌的洗衣粉,汰渍(Tide)、洗好(Cheer)、格尼(Gain)、达诗(Dash)...
想知道市场营销的stdp
战略的
全称和来源。如果建立词条应该用什么词条...
答:
欧莱雅
市场细分方面主要体现在这四点:1 通过收购获得互补性品牌层次。 填充
金字塔的
塔基, 符合
金字塔品牌战略
结构战略。 完成了高端、中高端、中低端、低端的战略布局。2 通过收购获得互补性市场。 小护士满足占低端市场的愿望, 拥有大众年轻女性中96% 的认知度。 成功收购小护士和羽西, 完成了其中低端市场的布局。3...
有关化妆品营销研究论文
答:
百雀羚可根据市场细分,对不同的目标市场采用多
品牌策略
。 2.价格策略 从百雀羚以往的消费格局来看,消费价格需重新改革,突破低档
品牌的
格调,百雀羚品牌可首先在国内打响,突破老品牌的低端价格,开拓国内市场,在国内设立专柜,提高档次,提升价格,品牌全面包装革新。 3.促销策略 化妆品促销中最重要的是广告。巴黎
欧莱雅
、...
[
欧莱雅的
人力资源管理]欧莱雅人力资源
战略
答:
女士们耳熟能详的
品牌
,除了巴黎
欧莱雅
外,还有美宝莲,兰蔻,薇姿等等无一 不是欧莱雅旗下的品牌. 欧莱雅在人力资源方面有个很著名的说法,即诗人+农民的用人标准。作为百分之百的化妆品公司,强调创造性,前瞻性.化妆品是介于个人护理和 时尚间的一个行业,在这个行业去引领时尚的话,要求员工对美、对人文有深刻的理解,...
如何提出关键问题?
答:
品牌战略的实施
,如同搭建五层楼的
金字塔
,每一步都至关重要:1. 战略定位: 企业与品牌在市场版图中的稳固坐标,如同基石,奠定长期竞争优势。2. 核心战略系统: 使命、竞争策略、模式、架构、路径与记忆体系的构建,是品牌成长的基石,确保方向的持久不变。3. 核心子策略系统: 包括营销的4P法则和触点...
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