1987年，佳能彻底改EF全电子化卡口，在24 1.4、35 1.4、24-70、85 1.2、50 1.2等专业镜头上取得了对其他厂家接近10年的市场优势。近年换卡口的问题上，最大收益者是索尼（渐进式比较和谐，两个卡口一起赚钱），受害者是富士（无法变全画幅），佳能的eos m卡口还看不明白。第一，自从A7诞生后，索尼拿得出手的都是小光圈蔡司头，4-6千的售价，说便宜不便宜，说贵又不贵，买的话画质是挺好，可是花这些钱买个f4的变焦和1.8的定焦总有食之无味、弃之可惜的感觉。（也间接导致了家里VG900买了之后一直是转接尼康的D、G镜头）第二，专业用家（靠摄影赚钱的人）才是硬性消费的主力，索尼必须突破这批人，造出来的东西能让别人干活赚钱，现在记者主流是2.8的大三元，专业摄影师除了大三元更多是24、35、50、85这些关键定焦的1.4大眼睛。
A7系列的崛起。A7系列第一台机器就是平井一夫上任一年后的作品。之前的索尼的单反业务很多人不看好，a900画质出色，但是高感、实时取景、8bit raw、镜头群等问题依然严峻，后面出的单电a77、a99、蔡司镜头虽然部分解决了上述问题，但是索尼在专业化的市场上依然无法取得长足的进展。笔者对单反市场的理解有三，一是入门\家用市场，消费者满足能拍、看上去比较专业、画质有保证这些要求就行了，优秀代表是佳能XXXD系列。二是小烧\小记者\小影楼，具备一定专业化机身，肩屏，五棱镜，满满逼格，优秀代表是尼康DX00、D7X00系列，佳能XD、X0D系列。三是发烧\记者\影楼，要求全画幅，变焦恒定2.8，定焦大于1.4，优秀代表CN一位数机器、5D2、D800、D810。索尼之前建立的单反集群，对佳能、尼康始终没有建立起足够的威胁，除了A230、A330依靠的超级价格抢占了一部分市场。之后的转折点，nex系列，很庆幸索尼用渐进的方式融入微单市场，甚至在大陆抢先注册了微单™的商标使用权。E口一开始并不便宜，但是大法“底大一级压死人”的思路从那时起就开始起作用了，依靠nex-3、nex-5直到今天的a5000、a6000一路攻城略地，无心打残了松下、奥巴的M43阵营，甚至在佳能尼康的入门市场割下一块肉（虽然神奇的出现了无反的搅局者新面孔佳能eos m和徕卡）。当年索尼建立的时候，是老鬼子当道的年代（日本战后复兴），井深大在其公司“成立意旨书”（日文原文：设立趣意书）当中期望“要充分发挥勤勉认真的技术人员的技能，建立一个自由豁达、轻松愉快的理想工厂”，期待成为“工程师的乐园”。
索尼彻底摈弃了体积控制上的考虑，把极限的画质追求放在了首位，85、2470体积和重量上持平甚至超过了佳能、尼康、蔡司同规格的单反镜头。价格上也是毫不掩饰地标出一分钱一分货的决心。2470GM,82mm的口径，886g，三防，一片ED，一片超级ED，两片非球面，一片XA非球面，合计5片特殊镜片，规格上直接瞄准当前画质最强的佳能2470L2，售价2200刀，目测MTF略好于2470L2，这样一来尼康的2470E VR会变得十分尴尬。70200GM，77mm口径，双马达驱动浮动镜组（估计会非常屌），11片光圈叶片，1480g，三防，四片ED，两片超级ED，两片非球面，一片XA非球面，合计九片非球面，规格远远超出佳能尼康的70200，画质理论上会非常美好，售价未定，估计15000+。
