近年来，大理市立足大滇西旅游环线发展战略定位，加快打造世界一流“健康生活目的地”，聚焦“文、游、医、养、体、学、智”全产业链，推动健康产业与旅游、体育、文化、教育等产业融合发展，奋力推动文化旅游转型升级，实现了全域全季全时的旅游“全景模式”。
产业规模持续扩大，高质量发展的基础更加厚实
2019年(疫情前)旅游总收入是2012年4.53倍，旅游人数年均增幅超过24.1%，旅游收入、旅游人数逐年快速增长，国家3A级以上景区11家，居全国县市前列。2022年在做好疫情防控工作的同时，有序推进旅游业复苏，1—7月，大理市接待国内外旅游者超过2100万人次，旅游业成为全市投资的重点、消费的热点、开放的亮点。
以文塑旅、以旅彰文，旅游的文化内涵不断丰富、品质持续提升
一批优秀文艺作品传播影响力不断扩大，文博非遗活化利用成果不断涌现。大理天主教堂和云南提督府旧址入选第八批全国重点文物保护单位;周保中将军纪念馆被列为全国爱国主义教育基地，周城璞真白族扎染博物馆被命名为国家级非遗项目白族扎染技艺生产性保护示范基地，也成为了游客体验白族文化的打卡地。
守正创新，文旅产品更加丰富、业态更加多元
建成111个村级文化室、111个农家书屋，31个社区文化活动中心，提升完善13个乡镇、街道办图书室、阅览室、活动室的服务功能。公布的各级文物保护单位101项，保护传承非物质文化遗产代表性项目75项(其中国家级8项、省级14项、州级29项、市级24项)，培育各级非物质文化遗产代表性传承人233人，培训市镇村各级文艺骨干上万人次，图书馆、博物馆免费开放。
在此基础上，大理市将景区开发、旅游接待与生态治理、苍洱山水田园保护有机融合，持续推出各类旅游新产品。“网红S湾”“最佳爱情表白地”等打卡地的极致浪漫，让洱海生态廊道成为游客到大理旅游的必选项;杨丽萍大剧院、大理书院、海洋世界、华纺1958文化创意园区、大理床单厂、变压广场等一批新项目建成，成为新、老大理人的记忆IP;大理海纳尔·云墅、林舞鸟鸣吾乡间、木田养山等“高端精品民宿+旅游”，花语牧场、喜洲稻田等“农业+休闲观光游”，理想邦、花醉艺术空间、猫米花园等“婚庆+旅拍游”，格兰芬多自行车赛、大理国际马拉松赛、大理100越野赛等“体育+旅游”新业态项目满足了不同年龄、不同文化、不同品味、不同消费层次的各类需求。
多年来，大理市成功创建为“国家全域旅游示范区”、国家级旅游业改革创新先行区，大理古城被认定为第一批国家夜间文化和旅游消费集聚区，双廊镇入选第一批全国乡村旅游重点镇，双廊村荣获“2021年中国美丽休闲乡村”称号……这些荣誉的获得让大理旅游的金字招牌锦上添花。