第一篇总论
第一章广告概论
第一节广告的概念
一．广告溯源
二.历史上有代表性的广告概念
三.广告概念的定义
四.广告的构成要素
第二节广告的分类
一.按照广告诉求方式分类
二.按照广告媒介的使用分类
三.按照广告目的分类
四.按照广告传播区域分类
五.按照广告的传播对象分类
第三节广告学的研究对象及研究方法
一.广告学的研究对象
二.广告学的研究方法
第四节广告环境
一.广告环境的概念
二.中国的广告环境
第二章广告的起源与发展
第一节广告的起源——古代广告
一.古代中国的广告
二.古代巴比伦.埃及的广告
三.古代希腊.罗马的广告
第二节近现代广告的发展
一.以英国为中心的欧洲近现代广告
二.近代广告向现代广告的过渡
第三节世界现代广告的发展
一.以美国为中心的现代广告
二.日本现代广告的发展
第四节中国近现代广告的发展
一.近代广告的发展
二.中国现代广告
第三章广告学与其他相关学科
第一节广告学与市场营销学
一.广告学与市场营销学的关系
二.市场营销学理论在广告中的运用
第二节广告学与心理学
一.广告学与心理学的关系
二.心理学原理在广告中的运用
第三节广告学与社会学
一.广告学与社会学的关系
二.社会学原理在广告中的运用
第四章现代广告业
第一节现代广告业的性质与任务
一.现代广告业的性质
二.现代广告业的任务
第二节广告在现代社会中的功能与作用
一.广告的功能
二.广告的作用
三.广告作用的两重性
第三节现代广告对社会的影响
一.广告对产品价值的影响
二.广告对价格的影响
三.广告对竞争的影响
四.广告对消费者需求的影响
五.广告对消费者选择的影响
六.广告对大众传媒的影响
第二篇广告原理与运作规律
第五章广告基本原理
第一节广告学说的发展
一.广告学及其源流
二.广告学的研究对象
三.广告学的基本原理
四.广告学的研究方法
五.广告学的学科任务
第二节广告定位理论
一.定位的内涵
二.广告定位理论的发展
三.广告定位的意义
四.广告定位的具体内容
第三节usp理论与整合营销传播
一.usp理论
二.整合营销传播
第四节4p组合与4c组合
一.从4p理论到4c理论——整合营销传播的理论基础
二.4p理论和4
