第1个回答 2024-04-23
浙江香飘飘食品有限公司，位于浙江湖州，距离上海150公里，杭州90公里，拥有湖州、成都、天津三个生产基地。2012年，"香飘飘"商标被国家工商总局认定为"中国驰名商标"。2017年5月，香飘飘食品股份有限公司的首次公开募股（IPO）申请暂缓表决，证监会未给出具体原因。
香飘飘奶茶作为一款从零开始的新产品和品牌，其成功为新品类的营销战略规律提供了有力诠释。自2005年起，尚扬（中国）公司与浙江老顽童食品公司展开全面营销战略合作，引入了品类战略思想和方法。
品类战略的推进分为四个阶段：
第一阶段：品类塑造（2005年）
第二阶段：品类占位（2006年）
在这个阶段，香飘飘通过战术配合，确立了在奶茶品类的首要认知地位。
第三阶段：拓宽品类（2007年~2008年）
此阶段的中心任务是推广品类，进一步扩大杯装奶茶市场空间。
第四阶段：品类防御（2009年至今）
面对竞争环境的变化，香飘飘强调其品类老大的地位，以领导者身份抵御竞争者。
然而，近期香飘飘提出的"一年卖出7亿，可绕地球2圈"的诉求，我们认为其开始偏离正确的轨道。在07至08年的奶茶行业首轮洗牌后，众多小品牌消失，留下的品牌数量远少于品类鼎盛时期的数百个。第一阵营已基本形成：香飘飘、优乐美、香约。在稳定的品类中，若要后来居上，只有采用颠覆性策略，才可能推动品类内的第二次洗牌，确立有利的地位。详情