37游戏自2013年起开始布局IP战略。
2014年年初，37游戏获得了起点中文网网络人气小说《傲世九重天》的页游改编权，并邀请作者起点中文网白金作家“风凌天下”出任同名页游《傲世九重天》的游戏世界观架构师，负责游戏的剧情统筹和内容改编。
而37游戏面世的第一款IP页游则是由37游戏旗下极光工作室自主研发，获得韩国Webzen公司（网禅）的正版《奇迹MU》IP授权改编的一款西方魔幻题材ARPG网页游戏《大天使之剑》。
作为37游戏IP战略的开篇之作，《大天使之剑》自6月9日公测以来，深受广大玩家的喜爱，更是创造了“4天破百服”、“上线30天流水破亿”、“上线60天总流水破3.2亿”等多项页游行业运营记录，当之无愧的成为了2014年超S级的页游巨作。
如今，在IP战略的引领下，37游戏已推出了《大天使之剑》、《傲世九重天》、《战神诀》等多款优质IP游戏，未来，37游戏还将给玩家带来更多精品、优质的IP游戏。
37游戏不惜重金引进影视、动漫、经典游戏、文学等领域的IP已达数十个，其中包括《琅琊榜》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《武神赵子龙》、《天堂2》、《天启之门》、《狂仙》、 《倒霉熊》、《樱桃小丸子》、《奥特曼》、《魁拔》等。 把每一个IP都要改编成为好游戏，在接下来的一段时间，我们将陆续看到37游戏在网页游戏与移动游戏领域推出全新IP力作。
除直接购买优秀IP外,公司在报告期内拟进行非公开发行引入芒果传媒、奥飞动漫等优质产业投资者,并与芒果传媒、奥飞动漫以及星皓影业达成战略合作关系,后续将围绕IP展开更多合作。2015年8月,公司通过投资日本知名游戏厂商SNKP,从资本层面加强全球化平台布局,贯彻“平台化、全球化、泛娱乐化”的发展战略。 37游戏自2013年起全面布局研发（CP）体系，先后组建了网页游戏研发团队极光工作室，移动游戏研发团队火山湖工作室。其中极光工作室研发的《大天使之剑》,作为37游戏IP战略的开篇之作，也是展示37游戏布局CP体系成果的强力之作。
而在2014年8月，37游戏旗下移动游戏研发工作室——火山湖工作室研发的首款女王控S系动作卡牌手游《请叫我女王》震撼上线，欧美魔幻与日系画风的混搭，女王养成与英雄收集的双线成长，让其成为了玩家期待的37手游力作，更是37游戏“坚持走精品路线”的又一印证。
9月9日，37游戏与巨人网络强强联手，达成页游业务战略合作协议，CP布局再度升级。此次合作将稳固37游戏“页游之虎”的地位，同时有助于37游戏整体战略布局的实现。
