第1个回答 2024-06-19
广告策划主要分为全案策划和单项策划两种类型。
1、全案策划：
定义：全案策划是指在市场营销领域中，为一个项目或品牌提供全方位的策划和执行服务。
内容：它涵盖了市场和竞争分析、品牌定位和目标受众、品牌形象和标识、品牌传播策略、品牌推广活动、监测品牌效果等一系列环节。
过程：通常包括进行市场和竞争分析、定义品牌定位和目标受众、设计品牌形象和标识、制定品牌传播策略、开展品牌推广活动以及监测品牌效果等步骤。
目标：通过综合的策略和执行，提升品牌形象、增加市场份额、吸引目标受众、提高销售业绩等。
2、单项策划：
定义：单项策划则是指针对广告活动中的某一特定环节或方面进行策划，如产品广告策划、服务广告策划、品牌广告策划等。
特点：单项策划更注重在某一方面的深入研究和策略制定，以满足特定的广告需求。
分类：
按媒介分类：电视广告、广播广告、印刷广告、网络广告等。
按内容分类：产品广告、服务广告、品牌广告、招聘广告等。
举例：例如，针对某一新产品的上市，进行产品广告策划，需要考虑到产品的定位、目标受众的需求和购买行为等因素，以及广告的创意和表达方式等。
综上所述，广告策划的全案策划和单项策划各有侧重，全案策划更注重整体性和全面性，而单项策划则更注重针对性和深入性。在实际应用中，可以根据具体的广告需求和目标，选择合适的策划类型。