《乔布斯传》经典语录
1.我并不否认高等教育的价值；只是上了大学，你的人生经历就变少了。
据导演约书亚?迈克尔?斯特恩说，乔布斯认为，人生经历对创造力至关重要。影片中描绘了乔布斯在大学时代上书法课，以及与好友丹尼尔?科特肯游历印度的情形。斯特恩说：“乔布斯认为，人应当去了解各国的文化、艺术和历史。一个人可以将他的人生经历应用到其他方面，比如创造新产品上。”从乔布斯身上，我们可以学到一条重要的成功准则：丰富的人生经历将激发人的创造力。
2.伟大的艺术家，像迪伦、毕加索、牛顿，他们都喜欢冒险，不怕失败。要想做大事，我们也必须冒险。
乔布斯不怕冒险。如果他有一个目标，他总会去实现它，即便他年纪轻轻、经验不足，他也不在乎。乔布斯12岁时，就打电话给惠普公司创始人比尔?休利特，向他索要电脑配件。休利特不但给了他电脑配件，还给了他一份暑期工作。乔布斯曾说：“你必须学会面对失败。如果你害怕失败，那就不会取得成功。”“大多数人从来不打电话，也从来不会问问题，这就是实干家和梦想家的区别所在。”我采访过很多成功的企业家或CEO，他们当中，没有一个人是害怕冒险的。大多数成功人士从不把“失败”当一回事，他们所期盼的，并不是一个预料之中的结果。
3.如果人们没有看到他们想要的东西，他们怎么会知道自己需要什么呢？
乔布斯认为，小组讨论毫无用处，他会像躲瘟疫一样，避开小组讨论。他只想做出自己也愿意使用的产品。他说得非常有道理。打个比方，在2010年，有多少人想购买一种介于笔记本电脑和智能手机之间的产品？当时，大多数人从没想过要买一台ipad，但是，ipad产品既已上市，已有数百万人亲眼见过它，人们发现，自己的生活已经离不开它了。ipad开创了一个全新的商务应用模式。我曾花了一年时间在AppleStore上搜索一本书，我发现，乔布斯掀起了一次零售业的革命，因为他提出了更好的问题。他不会问：“我们怎样做一家比竞争对手更好的店？”而是会问：“我们应当怎样改造现有的店？”重要的不是把事情做得比别人好，而是怎样做与别人不同的事情。
4.你身边一切被你称之为生活的事物，都是一些不如你聪慧的人创造的。而你，可以改变这一切。你可以做出自己的影响。你可以凭自己的双手创造出给予别人福祉的事物。
艾什顿?库彻非常喜欢这段话，他认为这段话很有深意。最近，他在一次颁奖仪式上还引用过这段话。这段话出自乔布斯1995年接受“圣克拉拉硅谷历史学会”采访时的讲话，视频的完整版可在YouTube上找到。讲话的其余部分也很有深意：“当你长大了，你会渐渐发现世界是以这样一种方式运转着，你的生活也不过是活在这样一种世界中。你会努力避免触碰这个世界的禁忌……这是非常局限性的生活。当你发现这样一个简单的事实，生活会无限扩展——你身边一切被你称之为生活的事物，都是一些不如你聪慧的人创造的。而你，可以改变这一切。你可以做出自己的影响。你可以凭自己的双手创造出给予别人福祉的事物。一旦你意识到这些，你将与众不同。”仅仅“去生活”是不够的，你应当创造属于自己的生活。
5.我宁可在自己的“眼光”上赌一把，也绝不做人云亦云的产品。
乔布斯认为，人的梦想应当是远大的。20世纪70年代，个人电脑只是少数爱好者的专利。而乔布斯当时就在设想，“怎样使电脑变成人们日常生活的一部分”。他曾说，施乐公司曾有机会成为计算机行业的霸主，因为当时，施乐帕克研究中心已经研制出人类历史上第一个图形用户界面。但是，施乐公司却失败了，因为他们的“眼光”太狭隘，仅仅局限在生产复印机上。永远不要低估“眼光”的巨大力量，远见卓识使人事业成功，推动世界前行。
6.哪怕是微小的东西，我们也要使它令人难忘。
“魔鬼在细节之中”。很少有人像乔布斯那样注重细节。他曾让工程师们很抓狂，有一次，他说他不喜欢某个电脑零件的外形，而这个零件在电脑里边，根本没人会看见它。事实上，产品的每个部分都很重要。有一次，为了准备一次演讲，我去加州莫德斯托参观一所纸板箱工厂。这家公司也生产苹果产品包装盒。一位经理告诉我，他们曾为成千上万个品牌生产过包装盒，但没有一个品牌像苹果那样特别。乔布斯要求，包装盒的手感必须舒适，就连盒子的边缘和手感也有特定要求，他希望消费者在打开iphone包装盒时，就有与众不同的体验。有太多的人，太多的企业不重视细节和消费者的感受，这必然会给品牌带来不利影响。细节真的很重要。
7.那些疯狂的人、不合时宜的人、叛逆者及麻烦制造者，他们都是异类，看待事物的眼光与别人不同，但他们能改变一切，推动人类前行，或许有人认为，他们都是疯子，但在我们眼中，他们都是天才。
乔布斯曾说，麦金塔电脑之所以出色，因为设计它的人都是“碰巧懂得计算机科学的音乐家、诗人、艺术家、动物学家和历史学家”。乔布斯很有洞察力，懂得怎样吸收创意人才。当今很多企业都对创意人才不够重视，因为这些人同企业的雇佣环境格格不入。但乔布斯不一样，他不仅思考方式与众不同，他雇佣的人也与众不同。人才应当是多样化的，企业应不定期地从其他行业聘用人才。
8.你必须有一个你想解决的问题；怎样把错误的都变成正确的。
我认为，乔布斯是全世界最伟大的产品推介者之一，因为他总会告诉用户，他的产品能解决哪些问题。2003年，他对“iTunes音乐商店”的介绍就是一个很好的例子。在一次产品推介中，乔布斯询问公众对产品的意见，他告诉消费者，同免费下载相比，付费下载（比如歌曲）对他们更有好处。在这段视频中，乔布斯向观众演示了免费下载的优缺点，并提出了他的解决方案：99%的歌曲都可在“iTunes音乐商店”中下载。你必须让听众知道，你的产品能解决什么问题，不要让他们自己猜测，而是应当把问题解释清楚。
9.你必须对你所做的事充满激情，否则，你就没办法坚持下去。
乔布斯经常说，“激情”对于成功非常重要。2005年，乔布斯在斯坦福大学毕业典礼上的演讲中，清楚地表达了这一点，曾有数百万人观看过这一演讲视频。他在毕业典礼上说：“你必须要找到你所爱的东西。工作必将成为你生活中的重要组成部分。唯一能使自己得到真正满足的是，做你认为是伟大的工作。做一份伟大工作的唯一方法是，热爱你所做的工作。如果你还未找到你感兴趣的工作，就请继续寻找吧。不要停下来。用心去寻找，就会发现你最热爱什么。”除第10条外，这条建议对人们择业观的影响力是巨大的。
10.人的一生中要做好多事情，目前，既然我们选择做这件事情，我们就要把它做得尽善尽美。
这是乔布斯给迪士尼首席创意官约翰?拉塞特最好的一句建议。拉塞特回忆起1986年他初次与乔布斯会面的情形，当时，乔布斯收购了“皮克斯动画工作室”，而拉塞特还不是迪士尼首席动画师。那时，他正在制作一部名为《锡玩具》的动画短片。拉塞特回忆道，会见结束时，乔布斯对他说：“把这部片子做到尽善尽美。”后来，《锡玩具》成了首部获奥斯卡奖的动画电影，并为日后的《玩具总动员》打下基础。拉塞特曾多次向公众讲述这一故事，最近一次是在迪士尼“D23Expo”博览会上（在片中第8分30秒出现）。拉塞特说，在皮克斯工作室出产的每一部动画电影中，都体现出“尽善尽美”的精神。
作为企业领导者，你应当时时扪心自问：你所做的每一件事情，是否都已经尽善尽美了？客户值得拥有更多。仅仅去做事，这还不够，而是要将事情做得完美。
1、活着就是为了改变世界。
2、品牌不是打上苹果的标志就是苹果的品质，打上苹果的标志也需要信心和对客户的承诺。
3、人生短暂，过着过着你就没了。
4、请遵从你内心的声音，它们已经知道你想成为什么样的人。
5、我们认为看电视的时候，人的大脑基本停止工作，打开电脑的时候，大脑才开始运转。
6、我是我所知唯一一个在一年中失去2.5亿美元的人…这对我的成长很有帮助。
7、我愿意把我所有的科技去换取和苏格拉底相处的一个下午。
8、活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？
9、不要为别人而活，也不要为今天的自己而活，把今天的工作做好了，明天自然属于你，薪水自然比别人高。
10、产品设计时的所有功能都是一个整体，不应该有任何理由去砍功能，破坏整体性。
11、领袖和跟风者的区别就在于创新，你的时间有限，所以不要浪费在模仿别人这种事上。
12、所有的产品一定会离开苹果商店但不能离开苹果系统，我们要帮助客户持续使用苹果产品，直到寿终正寝。
13、成为卓越的代名词并不是因为他有多么聪明，而在于他有多么勤劳。
14、东方佛学中有一句话：永远保持初学者的心态；拥有初学者的心态是件了不起的事情。
15、成就一番伟业的唯一途径就是热爱自己的事业。如果你还没能找到让自己热爱的事业，继续寻找，不要放弃。跟随自己的心，总有一天你会找到的。
16、我认为看电视的时候，人的大脑基本停止工作，打开电脑的时候，大脑才开始运转。
17、我愿意把我所有的科技去换取和苏格拉底相处的一个下午。
18、不要按照用户的坏习惯去设计，也不要按照程序员的思维去设计！
19、有好的想法要坚持，不要被其他人的观点的噪声掩盖你真正的内心的声音。当你的想法站不住时，立即大度的丢弃，这其实是更是一种坚持。
20、任何一款产品都不应该带着BUG去见用户，那怕失信于媒体推迟发布时间。
21、要有勇气追随心声，听从直觉--它们在某种程度上知道你想成为的样子。其他事情都是其次的。
22、你想用卖糖水来度过余生，还是想要一个机会来改变世界？
23、死亡很可能是唯一的、最好的生命创造。它是生命的促变者。它送走老一代，给新一代开出道路。
24、你如果出色地完成了某件事，那你应该再做一些其他的精彩事儿。不要在前一件事上徘徊太久，想想接下来该做什么。
25、是否能成为墓地里最富有的人，对我而言无足轻重。重要的是，当我晚上睡觉时，我可以说：我们今天完成了一些美妙的事。
26、谨记自己总会死去，是让自己避免陷入“人生有所失”思考的最佳方法。
27、你的时间有限，不要浪费于重复别人的生活。不要让别人的观点淹没了你内心的声音。
28、你不能只问顾客要什么，然后想法子给他们做什么。等你做出来，他们已经另有新欢了。
29、你的时间有限，所以最好别把它浪费在模仿别人这种事上。
30、佛教中有一句话：初学者的心态；拥有初学者的心态是件了不起的事情。
31、每一个生命来到世间，都注定改变世界。这样的改变应该让每个鲜活的生命在回首时都发自内心地呐喊：“我曾经来过！”、“我就是传奇。”
32、不要小看ipod上的一颗按钮，它和别人不一样的是我们做了21个方案、84000次测试、57次改进，用户的满意源于不必要的坚持。
33、让团队中那些说“不可能”的人感到实现不了是可耻的。
34、产品一定是让人感觉最新，但坚决不做小白鼠去尝试前无古人的新产品。
35、把标志画那么大干吗？苹果的产品要在任何时候都让人一眼认出是苹果的产品而非是苹果的标志。
36、比别人少用一条线获得更低的工艺成本，比别人提供多一种价值认同并获得更高的利润，这就是苹果。
37、梦想吧，就像明天不会再到来一样。在没有悔恨、没有重来的生命里，用梦想作为我们抵抗世俗、挑战平庸、实现“大我”的支点，按自己所“梦”去活，按自己所“想”去做，改变自己，改变他人，改变世界！
38、并不是每个人都需要种植自己的粮食，也不是每个人都需要做自己穿的衣服，我们说着别人发明的语言，使用别人发明的数学…我们一直在使用别人的成果。使用人类的已有经验和知识来进行发明创造是一件很了不起的事情。
39、你的时间有限，所以不要为别人而活。不要被教条所限，不要活在别人的观念里。不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是，勇敢的去追随自己的心灵和直觉，只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法，其他一切都是次要。
领袖和跟风者的区别就在于创新。Innovation distinguishes bete more efficient; more customer friendly; and easier to do business e people arent used to an environment mitment to make excellence your priority. Use your talents, abilities, and skills in the best . There is alputer also. Try and have an intelligent conversation historical figures have appeared on the shelves of bookstores around the the skies and into the lives of men. So use Socrates principles in your life, your ehoeone elses dream? No doubt, its your life and you have every right to spend it in your own individual way without any hurdles or barriers from others. Give yourself a chance to nurture your creative qualities in a fear-free and pressure-free climate. Live a life that you choose and be your own boss.
那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界 ———— 苹果 “非同凡响” 广告，1997