第1个回答 2024-05-28
2022年春节，冰雪消费成为热点，文旅部数据显示，春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。春节遇冬奥，旅游年味浓，冰雪旅游热度提升，成为今年春节假日旅游的新亮点。
2022年春节期间，探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲成为市场主流。冰雪旅游热度提升，成为虎年春节假期的时尚新潮玩法。在热烈的冬奥气氛带动下，以冰雪项目为主的冰雪游成为虎年春节假期的时尚新潮玩法。北京、辽宁、吉林、浙江、四川、新疆等14条春节假期冰雪主题体育旅游精品线路发布，带热周边滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等业态。
春节假期，北京冰雪活动异常火热，全市60处冬奥和春节景观“打卡点”和打卡活动吸引众多民众参与。多家景区、公园、雪场推出冰雪主题活动，吸引众多游客前往，冰雪活动与传统活动并重，冬奥与佳节成为北京假日旅游消费主旋律。
“周边游+深度游”模式凸显，近程旅游品质化、个性化趋势突出。数据显示，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显，在本地找“年味儿”成为越来越多人的过年选择。预约向导、周边精致露营、租车自驾本地游、精致旅拍等近程休闲活动提质升级，品质化、个性化产品更加契合春节出游需求。“民宿即目的地”“泡民宿汤池”成为假期家庭游、亲子游重要方式。独栋民宿受欢迎，“包个小院儿过大年”成为时尚。
传统民俗文化有机融入春节活动，文化迎春氛围浓厚。各地张灯结彩，扮靓古村古镇，年画、春联、窗花、庙会、龙舞、狮舞等年俗元素营造浓浓“年味”，寺庙祈福、非遗体验、民俗拜年等活动深受游客欢迎。三星堆文物上央视春晚掀起博物馆旅游热潮，“博物馆里过大年”逐步成熟并形成品牌。皖北乡村市集轮番上演精彩节目，淮南寿县大鼓、宿州泗县泗州戏、太和狮子灯等表演，吸引众多周边游客。福建各地围绕“福”文化开展了精彩纷呈的主题活动。
此外，数字技术丰富着文化和旅游体验，各级积极开展云展览、云春晚、云讲座、云演艺等丰富多彩的线上文化服务活动。陕西推出“云享文化·健康过年”线上文旅惠民活动。山东济南组织开展“云赏泉城 云游济南”系列线上活动。河北、山西、上海、江苏、贵州、云南等地强化智旅游技术应用，方便游客通过景区官方微信公众号等，一站式获取预约、限流、疫情防控、管理服务等信息，利用大数据引导游客错峰出游，实现科学管控、智慧限流。
虎年春节假期进入尾声。2月6日，多家在线旅游平台发布的报告显示，虎年春节期间，本地游趋势明显，亲子订单占比高，冬奥会带动“冰雪游”成最热门主题。
春节出行量同比增长超三成，部分线路机票比火车票更便宜。2月6日，各地返乡旅客集中返程。去哪儿数据显示，相比往年，今年春节往返客流高峰日都有所提前，大年初二便有旅客动身返程。从预售情况看，今年返程高峰集中在2月6日。相较1月28日春节前回乡出行高峰日，2月6日返程出行量高出近两成。
近程本地游依然为主体，海南和东北地区热度高。根据文旅部数据，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%，疫情管控下，近程本地游依然为主体。同时部分旅游旅游目的地表现亮眼，如海南和东北地区热度相对较高。
免税：优惠活动下，免税销售额增长超3成。根据海南省商务厅数据，1月30日至2月5日，全省10家离岛免税店总销售额19.83亿元，较2021年春节期间增长超3成；其中，免税销售额18.2亿元；免税购物人数27.78万人，较2021年春节期间增长近4成；购买免税品件数165.17万件。
酒店：就地过年和返乡过年合力推动酒店需求，主题特色度假酒店热度高。根据携程平台数据，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。就地过年下，本地酒店订单量占比约为60%；返乡过年下，乡村酒店订单量较去年春节期间增长1倍以上。主题特色度假酒店热度高，新疆海南吉林等目的地城市预定量高增。春节期间，主题特色度假酒店受热捧。温泉、亲子等主题酒店的订单量预计将分别占总订单量的55%和12%。
零售&餐饮：就地过年带动线下消费，冬奥带旺冰雪消费。就地过年下，部分重点省市线下消费回暖，如上海春节期间，全市线下消费支付金额371亿元，同比2019年农历同期增长28.6%，其中餐饮业线下消费支付金额39.2亿元，同比2021年增长8.7%，同比2019年增长9.7%。冬奥带动下，冰雪消费热情高涨，根据阿里巴巴《虎年春节消费趋势报告》，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。
冬奥会带动“冰雪游”，“00后”成春节冰雪游主力军。马蜂窝大数据显示，“冬奥效应”带动着冰雪资源丰富的城市全程领跑春节假期的热度，“一日游”是出行首选，70.8%的年轻人选择所在地的市内或近郊开展“一日游”。“双奥之城”北京则稳居春节假期热门城市榜首，北京地区的“冰雪”、“滑雪”等冬奥相关搜索热度平均涨幅均高于215%，冬奥吉祥物“冰墩墩”的搜索热度更是高涨300%。同程旅行大数据显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量和去年春节相比增长超30%。携程平台上，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。
数据显示，“Z世代”（1995-2009年间出生的一代人）正成为冰雪旅游的新生力量。飞猪数据显示，“00后”春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。同程旅行数据也显示，年轻人更爱尝试冰雪运动，“90后”和“00后”在预订冰雪运动类景区的人群中占比过半。
值得一提的是，多家在线旅游平台的数据均显示，春节冰雪旅游订单中，女性预订人群占比达六成。
中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，冰雪旅游因北京冬奥会的同期举办成为虎年春节期间最火热的旅游业态，冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游以及室内冰雪游等多类型产品为游客畅玩冰雪带来了诸多选择。诸如攀冰、冰壶、雪上极限运动等新型细分业态将受到更多年轻人关注。相比北方人对冰雪的熟悉，南方人对冰雪更多一重好奇与期待。近年来，随着南方滑雪场的逐渐增多，南方地区“潜在”的冰雪消费需求被逐渐释放出来，冰雪旅游成为真正的“全民旅游”。