第1个回答 2011-10-26
广告传播,公关传播,销售传播和人际关系传播,成都凯高认为广告传播为主要途径,有人认为:品牌=产品+广告,由此可见广告对于品牌传播的重要性。根据资料显示,在美国排名前20位的品牌,每个品牌平均每年广告费用为3亿美元.本回答被提问者采纳
第2个回答 2022-10-12
品牌推广的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段,这四个阶段的提出将对企业的品牌推广会有许多现实意义。
品牌宽度(Brand-width):就是品牌在市场上的影响程度,主要是指品牌知名度。
品牌深度(Brand Depth):是指品牌在消费者心目中的影响程度,主要包括品牌美誉度和品牌忠诚度。
1、品牌宽度推广阶段:
推广目的:建立品牌知名度。
推广策略:强势打造,强制灌输式。
推广方法:广告宣传,活动、事件传播。
这个阶段主要是通过一些传统的推广手法,通过宣传、传播品牌,让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵:产品、品牌文化等,是属于和消费者的初级沟通。
2、品牌深度推广阶段:
宗旨:让品牌深入人(消费者)心。
推广目的:提升品牌美誉度,品牌忠诚度,提高品牌销售力。
推广策略:深度互动,创新传播。
创新是策划的生命,尤其是在品牌的深度推广阶段,要和消费者达成深度互动,让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌,品牌文化,就必须独辟蹊径,大胆创新,从而提高品牌销售力。 推广方法一:建立品牌文化吧,实行顾客互动。
具体操作: 企业可在繁华地段自建,亦可和各个酒吧、咖啡屋等场所联合,全面推广品牌文化,让消费者深度了解和认识品牌文化,感受品牌文化氛围,并借助消费者口碑进行宣传。 推广方法二:完善员工管理,实行员工互动。
具体操作: 每一个员工都是企业品牌宣传的一个活广告,企业可以通过实行员工持股、员工进行企业文化的学习等,首先从企业内部达成一个“传播源”,借助员工的这种对企业文化认可在生活、工作中将品牌文化进行传播。
推广方法三:丰富品牌文化,建立品牌和消费者之间的情感因素。
具体操作: 以品牌文化为宗旨,塑造能打动目标消费者的、得到消费者认同和感动的品牌故事等,让品牌文化生动、形象、丰满起来,使之广为流传,以赢得人心,赢得市场。
3、品牌维护阶段:
宗旨:维护品牌高度。
策略:宽度推广+深度推广
据统计,在国外推广一个知名品牌的时间是至少需要3—5年,品牌达到一定知名度后的每年投入也至少需要1000万美元来进行维护。品牌在达到一定的一个高度之后,就需要进行品牌的维护工作,品牌也才能永葆青春活力和市场竞争力。
总之,品牌推广只有找“对”消费者和品牌的情感切入点与燃点,和消费者进行心灵对话,达成共鸣,才能大大提高高品牌推广的效果,降低推广费用。从需要与动机、感觉和知觉、消费者的态度来讲,迅速捕捉和寻找、定位、剖析客户的情感因素,品牌推广就不难找到一个很好的方法,达到提高品牌销售力和解决问题的目的。
第3个回答 2019-08-19
从打造品牌的权威度,好感度,知名度,美誉度,开始分别都有不同途径,无锡大脑袋网络做的就不错
第4个回答 2019-08-20
企业品牌策划是现在很多企业都会采取的方式,这样可以对品牌未来的发展制定一个方向,然后进行适当的宣传和推广,增加消费者对品牌的好感度,可以使品牌快速的在市场上走俏。那么进行企业品牌策划的传播方式有哪些呢?
1.动态媒体的传播方式。利用电视、电影和广播等富有动感的现代化视听媒体来进行品牌营销活动。电视是受关注率更高的媒体,电视的表现力丰富、生动,能集声、画、意于一体,利用电视对品牌进行传播活动,其优点是:传播面广、传播速度快、信息传递准确、表现力丰富、影响力大。但也有其无法避免的缺陷,那就是无论电视画面是多么的精彩纷呈,其始终无法让人产生真实感,而且成本高昂、互动性差、缺乏针对性,无法偖存。
2.静态媒体的传播方式。利用报纸、杂志、海报、邮件等静态媒体来进行品牌营销活动,它更主要的优点就是价格低廉、可偖存、传播面较广并且能够做到有针对性的传播。它存在的不足也是明显的,即传播速度慢、信息易失真、表现方式呆板、互动性差、影响力小。
3.人员媒体的传播方式。直接让营销人员去传播品牌。借由营销人员直接去传播品牌的优点就是:针对性强、感知性强、互动性强、灵活多变、生动而又具体并且容易立即得到定单,其不足之处就是:费用高昂、传播速度慢、传播范围不广并且传播的效果受营销人员个体素质的影响较大。
4.网络媒体的传播方式。在新兴的信息媒体时代,利用电脑网络进行对品牌的传播,是近几年来的一种全新的品牌传播方式。网络媒体方式的优点就是:传播速度快、信息更新快,信息传递准确并且表现力丰富、形式多样、互动性强、成本低、可偖存,不足之处是:受电脑普及率及网络知识普及率的影响较大、传播面小、针对性差等。
5.综合方式的传播运用。综合的运用几种传播方式,全方位的对品牌进行传播宣传。优势就是能够充分的避免采用单一方式的先天不足,并且能够让人感觉到企业实力的强大,从而从另一个方面也为企业的品牌塑造了形象。要根据成功地塑造品牌目标形象的要求、目标市场状况以及自身的综合条件等各种因素,科学、合理地选择和组合传播的方式,所选择和组合的传播方式要能够全面、准确、直观地表现出品牌的目标形象特点来,同时也要充分考虑到企业自身经济条件,要注意对投入与产出效益的研究,尽量花更少的钱而取得更大的效果。
现在品牌策划的传播方式越来越多样化,而且每种传播方式都有其优缺点,企业可以以影响力较广的传播方式为主,然后其他几种传播方式为辅,相互结合,这样品牌策划的效果可能会更好,也能让更多的消费者接收到品牌的信息,产生更多的信赖感。