第1个回答 2020-09-10
汉服行业判断客户是否具有购买力？
近年来中国的汉服爱好者人数快速扩增，在2018年汉服爱好者数量达到204.2万人，同比增长72.9%。
1. 影响因素
随着消费者文化水平的提高,民族意识的增强,对传统文化的传承与发扬逐渐重视起来,特别是高文化水平的中、年轻人对汉服所承载的文化底蕴愈加重视。社会因素，汉服复兴运动的兴起,让许多原本对汉服不感兴趣的人也加入其中,他们会通过复兴者的建议、提倡等,购买一定的汉服,因为汉服复兴者比他们更具经验;对于部分青年女性来说,热播的古代电视剧中的壬午服装,也会成为她们的一个购买向导。另外,家庭观念会对儿童以及青少年的汉服消费产生一定影响。
2. 消费者
汉服的购买者是:中、青年汉族人,具有定的购买能力,民族意识比较强较强烈,或者是对汉服裁制感兴趣;年轻女性在这部分人中占据多数,其中中、大学生又占主要地立
3. 种类
汉服作为一种特殊的服装,消费者的购买品种可以从两个角度对其进分类。从新旧方面,汉服作为一种价格相对较高、穿着时间和机会较少的服装,大多数经济购买能力稍弱的学生群体会选择在二手市场购入服装,其他购买能力较强同时对汉服要求高的人,则会选择定制、收藏;从款式方面,汉服分为:齐腰襦裙、齐胸襦裙、袄裙、曲裾、直裾、褙子、短打等,消费者根据自身的喜好、文化认识、体型条件等购买不同种类的汉服。
4. 购买原因
①追求古典美的审美需求,受影视古装剧的影响,城市内追求唯美的年轻女性具有这种审美要求的比较多,消费的出发点是对美、新、异的追求。
②高层次文化内涵的需求,主要是对汉服所代表的汉文化内涵关注的人群,以具有一定文化修养的知识分子居多,他们认为汉服与礼法相辅相成,是需要恢复和宣传的对象并乐于身体力行。
③少数人对汉服推广事业报有更多的社会理想,一定程度上排斥以世俗需求为主导的商业化行为。可以是消费主体,也可以是宣传群体。
汉服毕竟是传统服饰，是从古代的服装渐渐的改制过来的，但是它的本质是没有改变的，它是经过从黄帝“垂衣裳而治天下”开始，一直到清以前的汉民族服装。虽历经变化，但其最主要的形制“交领右衽，上衣下裳”的特点始终未变，所以说汉服是值得我们去推崇的，毕竟，古代都以它为服饰，我们的文明也是从那时传播出来的，应该去弘扬文明，也应该把汉服赋予文明的象征